|
家庭消费产业链
让品牌升级突破
除了针对儿童消费的主题店，不少商圈还推出了瞄准家长“陪同经济”，儿童业态开始与多元业态有机融合，打造完整家庭消费产业链，成为品牌升级的突破口。面对广阔的市场，商圈又是如何在发力亲子消费？
据记者了解，龙湖重庆时代天街为了吸引更多的亲子消费，定期引入当下热门亲子IP展览及系列活动，如海底小纵队，超级飞侠，萌鸡小队，贝肯熊等；以及拓展社会热门资源，联合天街会员，打造亲子沙龙品牌。而在服装方面，拥有成人服装的新百伦、安踏、阿迪达斯等品牌在该商圈也推出了儿童服饰，让家长和孩子可以穿上亲子装。
东原·1891相关负责人则表示：“在消费极具细分化的当下，我们在引进了儿童业态，和协助主力店打造专属儿童区域外，还举行了很多亲子活动，给消费者提供更丰富的消费体验。以今年为例，我们联合重庆交巡警、重庆少年宫、南岸区文化馆、重庆儿童产业联盟等举行了亲子水上世界杯、儿童汇演、儿童产业展、小小交巡警等近100场丰富多彩的亲子活动。同时我们也和场内商家一起，举行有心有趣的消费者互动，比如10月21~22日即举行东原·1891艺术生活节——芝麻街英语大乐场，让孩子们在日常生活中学习英语。”
同样，为了吸引亲子消费，泽科·星泽汇也举办了一系列活动，其相关负责人介绍道：“在全年各节点，我们都会推出针对亲子客群的PR和SP活动，例如亲子运动会、亲子DIY、儿童才艺大赛等，并和周边学校、教培机构有效互动进行客群导流，让到场参与PR活动的亲子客群通过SP促销达成消费。”
新光天地则设有舒适且专业的母乳哺育室，搭配冰宫、旋转木马、攀岩墙三大体验项目，为整体亲子客群提供好玩、好逛的美好生活空间，从而促进亲子消费。新光天地相关负责人告诉重庆商报记者：“有别于一般商场，新光天地更加重视母乳哺育室的环境，在5F儿童楼层设置的母乳哺育室，除了贴心的用品提供，并有干净私密的哺乳室，数量充足的尿布台以及舒适的休息空间，更配有专业护理人员，提供育婴协助及护理咨询。另外，5F还设有空中花园攀岩墙和湖上冰宫，假日时分，绝对是亲子家庭客群最爱的场地空间之一。”除此之外，位于7F的旋转木马也吸引了众多家庭前去消费，“这座两层楼高的旋转木马拥有独特的设计、梦幻的氛围，直径18米，高9米，共有88个座位，我们将它打造成重庆最有趣的游逛空间IP。”
声音
将父母融入儿童业态会让市场表现更好
对于商圈丰富的儿童亲子业态，著名管理专家、重庆理工大学MBA教授姜维在接受重庆商报记者采访时认为，按照需求理论，消费升级并不是简单的物质升级，更多是精神消费的比重显著上升，所以，儿童业态越来越火。
姜维表示，如今的80、90后们普遍接受过较好的高等教育，因此，对子女教育则更重视素质教育，他们认为那才是人发展的根本。同时，儿童教育业态除了传统的音、美、体素质教育外，智商、情商、逆商、自然观成为新宠。过去千篇一律的儿童英语之类知识性业态就不适应新市场需求了，需要更多类似捉、讲、画昆虫，类似做机器人探索宇宙，类似魔鬼训练之类心智性的新业态。最后，过去的儿童教育活动中，父母和爷爷婆婆是一个被动角色，起陪送和看护作用，这样的业态设计也渐渐不适应新消费需求了。80、90后父母更积极开放，更愿意与孩子一道学习，因此那些将父母融入进去的商家，就切中了年轻父母的喜点，市场表现更好。
（来源：重庆商报-上游财经 李微、唐小堞） 共2页 上一页 [1] [2] 儿童业态饱和了吗? “人气磁石”拉动消费 湖南购物中心加码儿童业态 北京物美新街口广场加速转型 新增餐饮娱乐、儿童业态 常州商业体瞄准“溜娃经济” 重点布局儿童业态 上海浦东嘉里城半年调整：运动和儿童业态是亮点 搜索更多: 儿童业态 |
