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坚持创新才具有核心竞争力
北京市青天律师事务所律师孙德华认为，以前由于一部分消费者的购买能力和辨别能力不强，一些打“擦边球”的品牌还能拥有一定的市场空间。但目前互联网的发展带动信息传播范围的扩大，消费者的品牌意识有所提高，消费者可以了解品牌之间的区别，加上消费能力的提高和消费升级的趋势，上述品牌的发展空间越来越小。
一位不愿具名的营销人士认为，其实从目前的局势上来看，虽然乔丹体育这种类型的品牌与迈克尔乔丹之间的纠纷闹得沸沸扬扬，但乔丹体育必须要搞清楚的一个问题是：自己的竞争对手到底是谁?
他表示，如果消费者一直是国际运动大牌比如AIR JORDAN的“粉丝”，那么他们自然不会选择乔丹体育的产品。很难想象两个“乔丹”会拥有同一群消费者。而曾经靠抄袭发家的晋江系运动品牌不少都开始慢慢靠真正自有的产品和设计走路，乔丹体育以后想再进行中国原创设计，尤其是产品线稍微提价往利润更高的方向发展，怕比它真正的竞争者——安踏、361、特步们更难。
在他看来，和迈克尔·乔丹的官司从某个角度而言是一种增加“知名度”的方式，虽然暂且不论这种方式带来的影响是正面还是负面，但和国内本土运动品牌的竞争才是“真枪实弹”的。对于乔丹体育而言，就算以后能名正言顺地用“乔丹”这个名称，但到底能卖多少产品能占据多少市场，还是要和国内本土运动品牌打拼后才知道。
他坦言，虽然安踏、特步等一些品牌最近几年推出的某些款式与一些国际大牌有所雷同，但这些品牌也一直发力自主设计。例如推出一些球星签名款和重点发力针对儿童蓝海市场的童装品牌线，目的都是占据二三线城市市场的同时觊觎利润更丰厚的市场。国内本土品牌这样做就是希望可以提升品牌价值和品牌竞争力，而不仅仅是卖产品本身，这是为未来的可持续发展做准备。随着运动品牌市场红海变“血海”，乔丹体育和迈克尔·乔丹撕扯得越久，消费者的心理和消费市场很可能偏向它的直接竞争对手。
中国服装协会产业部相关专家表示，山寨的兴起，让“中国制造”一度全球风靡，带来GDP高速增长，但同时，似乎也让中国沦为世界工厂的境地。如今在人们印象里，“中国制造”就是低端的代名词：低利润少研发、低产能高污染，而高端品牌成为欧美企业的专享。
他认为，走出“中国制造”，向“中国创造”的升级变成了国家战略，如果国内某些企业没有创新精神，缺乏丧失从战略高度上创新品牌的想法，那么未来的发展也将不具有可持续性，坚持创新才具有核心竞争力。其实，一些耳熟能详的品牌在最初都有“山寨”的历史，但如果企业深陷在山寨思维里，不去突破、不去创新，那只能是穷途末路。对企业来说，从自身实际出发，把握创新的主动权，做出适合本企业的创新决策，不断提高创新水平，从而走上一条适合企业自身发展的创新之路，使企业始终保持旺盛的生机，才能不断取得新的发展。
（来源：中国商报 颉宇星） 共2页 上一页 [1] [2] LVMH投资的运动品牌2XU 中国首店落地杭州大厦 法国运动品牌ROSSIGNOL加速中国业务拓展 运动品牌RYU公布2018上半年财报 销售额大增 安踏、李宁、361度、特步四大运动品牌上半年营收净利双增 孙杨“穿衣门”背后：国内运动品牌的博弈与暗战 搜索更多: 运动品牌 |
