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撤出中国传闻背后，海外业务遭遇滑铁卢
今年上半年，SKINFOOD被曝出将撤离中国市场的消息，虽然官网回应消息不实，但是从日常的销售额来看，实在是难以启齿。
实际上，不单单是SKINFOOD，无论韩妆、日妆还是欧美妆，在中国市场都将面临严峻的考验。
过去韩国化妆品得以扎根，不仅是因为护肤效果受到中国市场的认可，也是因为韩国文化的席卷，使得消费者对舶来品拥有特殊的青睐。
十年河东，十年河西。随着海外化妆品对中国市场的不断进攻，给国产化妆品造成了相应的打击。但这这也催化了一批国产品牌，百雀羚、植美村、相宜本草、御泥坊、自然堂、一叶子等等，它们“知耻而后勇”，夺回属于自己的那块蛋糕。
移动互联网的发展以及新零售商业模式的出现，让海外品牌无从招架。国产化妆品依附于“美妆+社交”力量的大爆发，开始不断反超，不少品牌都得以被安利。比如自然堂“雪域精粹系列”在2017年的销售额预估将达到26亿元左右，在护肤品市场的份额占比已经比外资竞争对手欧莱雅高出20%左右。
除此之外，这些海外品牌，也要迎来一波快时尚品牌的跨界突袭。
从2009年我们就可以看到，Forever 21旗下名为Love&Beauty的美妆护肤产品系列上线，定价均在10美金以下，约为人民币66元。而Forever21创建美妆线后一年，Topshop也加入其中，之后还有快时尚H&M……纷纷开始走平民化妆品的老路。
即便SKINFOOD的价格非常贴心，但面对中国市场无数的后起之秀、风云变幻的美妆市场，单单靠“可以吃的化妆品”作为突破重围的杀手锏，实在是有些心虚。
回炉重造真的还能回到美妆行业的上位圈么？当下的环境，能够安身立命恐怕才是SKINFOOD最切合实际的诉求。
来源: 投资界-Sunny 共2页 上一页 [1] [2] SKINFOOD北京全撤店 化妆品市场洗牌 韩妆SKINFOOD被曝撤离中国 运作十年总不接地气 韩国化妆品SKINFOOD最高降价超40％ 铲除代购 铲除代购市场，韩国化妆品SKINFOOD最高降价超40% 搜索更多: SKINFOOD |
