根据天猫美妆《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示，“95后”男生在奢侈品上的花销主要贡献给了美妆，其中彩妆占整体45.35%，占比最高，护肤以20.47%的占比紧随其后。
美妆红利也吸引了GUCCI关注。此前稍有回暖迹象的奢侈品市场或再次面临寒冬，欧美多个奢侈品集团的股价连日遭到重创。GUCCI母公司开云集团股价应声下跌5.4%，收报437.8欧元/股，且仍未止住下跌趋势。开云集团周一开盘再度下滑2.07%至420.2欧元/股。同时，GUCCI CEO Marco Bizzarr在近日流出的内部视频中透露，GUCCI或面临增长放缓。在该视频中，Marco Bizzarri向员工表示，不要被任何增长放缓或日常变化的迹象吓倒，经历快速增长后的放缓是正常现象。在高基数对比下，维持增长将变得越来越困难。
美妆、日化领域专家夏天告诉北京商报记者，GUCCI能否在美妆市场进行突围，一方面要看该品牌在美妆领域的投入以及前期准备是否充分，对行业预估前景是否准确;另一方面，该品牌想要在市场中突出，就要抓住年轻消费者的喜好，加速品牌在数字渠道的营销拓展，包括推出联名产品、合作KOL在社交媒体进行推广宣传等。
优势未显 可尝试单品带热品牌
面对竞品在美妆领域的“狙击”，GUCCI美妆产品的前景还有待观望。要客研究院院长周婷表示，目前化妆品市场竞争激烈，并日渐趋于白热化，消费者更愿意追求专业的美妆品牌。GUCCI试水彩妆品类，可尝试丰富产品线，并在用户群上进行拓展。在众多高端美妆品牌的竞争中，GUCCI美妆能否突围还有待观察。
时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示，美妆品类对于奢侈品而言十分重要，GUCCI应该在这一品类上有所作为。在高端美妆市场中，也基本是CHANEL、Dior、Amani等高级时装品牌的彩妆品牌处于领先地位。
其中，全世界单品牌美妆业务的营业额和利润做得最好的就是CHANEL。可能短时间不会做到CHANEL的体量或成绩，但GUCCI品牌影响力正在快速上升。对于奢侈品牌而言，美妆依然是获取高利润的领域。GUCCI想要突破当前的业绩限制，不能完全依赖于皮具和服装，还需要在美妆和珠宝两大领域上加大投资。扩张美妆线对于GUCCI来说或许是一次突破的机会。GUCCI应该先于欧美等市场进行试水，达到一定效果后才会进入中国市场。
杨大筠还提到，对于奢侈品而言，试水美妆线时因缺乏经验基本采用代工生产，如CHANEL最初香水彩妆线均是委托专门的制造工厂，待业务成熟后再通过收购美妆公司等途径，将这一业务板块收归自营。
杨大筠强调，GUCCI想要在竞争激烈的美妆市场突围，一方面需要在战略上区别于CHANEL等品牌，另一方面还需要寻找突破点，至少有一类产品可以在市场上热销。对于任意一个品牌而言，品牌标志性产品至关重要，如CHANEL 5号香水、Tom Ford口红等，不仅在消费群体上俘获一众粉丝，更为品牌业绩贡献不少份额。
（来源：北京商报 王晓然 魏茹）
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