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签下了海沃德的安踏，已经在勇士（汤普森）、湖人（隆多）、凯尔特人（海沃德）三大热门球队都有签约球员，这使得新赛季安踏完全不缺营销内容。这个赛季，随着詹姆斯“西征”，配置出众的凯尔特人在东部被大为看好，说是一览众山小并不夸张。一旦明年6月的NBA总决赛，上演勇士对阵凯尔特人，不论从话题还是最后冠军归属，安踏都将迎来一次丰收。
▲海沃德所在的凯尔特人今年在东部被看好
签约有总冠军潜力球队的球员，对于中国品牌并不陌生，不过从球员量级、营销投入和代言人配合角度来说，汤普森和安踏的合作可以说是过去几年类似操作的巅峰。
从品质、曝光度和销量上，汤普森的KT系列都是安踏最高的。安踏为汤普森打造第二代签名篮球鞋KT2自从2015年10月推出以来，截止2017年6月销量超过40万双；KT3系列的定价为599元，是安踏旗下大货产品最高价，安踏得以去拥有更高的溢价空间；借助汤普森，安踏在2018年试水在海外发售限量款的KT3-Rocco，摸索海外市场......
▲汤普森和安踏在签约后互相成就
相比于2015年与汤普森正式签约，此番和海沃德的牵手，安踏自身也有了更充足的底气，集团营收从2015年全年111.26亿跃升至2018年半年105.5亿，品牌力和现金流都不同于往日。过去三年，不管是在品牌上还是在生意上，安踏都在汤普森身上收获良多，勇士球星也数次成为安踏财报中最先出现的代言人，并曾出现在安踏财报发布会的大背景板上。
签下海沃德，不但意味着安踏在NBA拥有了更多营销资源，更重要的是，也将改变目前安踏篮球线过于依赖汤普森的局面。虽然汤普森的代言效果非常好，但资源集中于一位代言人对于品牌来说总不是件好事。海沃德的加盟，对于安踏拓展自己在整个篮球线的布局，增加篮球线产品厚度，降低自身风险方面，同样有重要意义。
（来源：懒熊体育 刘南琦） 共2页 上一页 [1] [2] 安踏、李宁股价双双大幅下跌 加剧市场对体育股的担忧 又要买始祖鸟 安踏是怎么通过两轮收购完成品牌升级？ 欲收购芬兰体育巨头Amer，安踏将实现国际化？ 安踏终于出手收购了！一出手就是366亿 程伟雄：安踏需要慢成长 搜索更多: 安踏 |
