快时尚的线下收缩趋势在2017年就可见端倪。当本土品牌MJStyle在去年高歌猛进地开了37家门店，曾经“唯快不破”的洋品牌们却在放缓开店增速，近期根据财报似乎又看出了一些回暖的信号，在此之后他们做了什么努力，靠什么开始重新赢得消费者追捧呢?
Next上半年收入增长近4%
据最新数据显示，英国快时尚Next PLC(以下简称Next集团)今年上半年销售额同比增长3.9%至19.39亿英镑，其中零售收入下跌6.9%至9.25亿英镑，税前利润增长0.5%至3.111亿英镑，净利润为2.54亿英镑，略高于一年前的2.52亿英镑，在线销售额则同比大涨16.8%至8.923亿英镑。
其中，Next集团零售渠道收入录得9.25亿英镑，同比下跌6.9%，在线销售额则同比大涨16.8%至8.923亿英镑，税前利润增长0.5%至3.111亿英镑。财报发布后，Next集团股价一度大涨8%。
第一季度，Next集团销售额同比上涨6%，零售渠道下跌4.8%，在线销售额则上涨了18.1%。
第二季度，Next销售额增长2.8%，其中电商渠道收入增幅更为强劲，录得12.5%。
可以看出，电商业务今年势头正猛，在Nest零售渠道下跌时也能够力挽狂澜，让销售额与净利润都得到增长。
Boohoo上半年收入大涨50%
为反映集团旗下多品牌架构，今年7月由Boohoo.com PLC更名为Boohoo Group PLC，在上半年内的销售额比去年同期的2.629亿英镑大涨50%至3.95亿英镑，毛利润则大涨56%至2.186亿英镑，毛利率上升至55.3%，税前利润增长43%至3580万英镑。Boohoo表示，期内其在所有地区的收入增长强劲，英国本土市场收入增幅为43.3%，国际地区收入增幅为62.22%。
Boohoo集团在所有地区的收入都有着强劲的增长，按地区来分：
英国本土市场收入同比增加43.3%至2.341亿英镑，然而占比从去年同期的62.22%进一步下降至59.2%;
欧洲其它地区达72%;
美国涨幅则达到了74%。
由于增长优于市场期望的3.83亿英镑，固定汇率计涨幅为49%。品牌宣布上调全年收入增长预期，从此前的35%-40%调涨至38%-43%，经调整EBITDA利润率展望则维持在9%-10%的区间。
据悉，Boohoo集团于2016年底以330万英镑控股的小型电商PrettyLittleThing更是呈爆炸性增长，固定汇率计期内营收猛增134%至1.686亿英镑，与旗舰业务Boohoo.com的收入差距缩窄到24%，足以看出快时尚电商的惊人影响力。
H&M高端市场、电商两手抓
在截至8月31日的第三财季内，瑞典快时尚集团H&M销售额同比增长9%至648亿瑞典克朗(约合人民币503.7亿元)，不含增值税的销售额为558.2亿瑞典克朗(约合人民币433.9亿元)，集团旗下品牌在部分主要市场的份额和销售表现均有所提升，主要得益于有效的转型措施。
H&M此前的三年多在中国一直坚持着运营官方独立电商，和Zara、Gap和优衣库相比，它入驻的时间最晚，想要赶上竞争对手也要花更多的力气，3月21日高调入驻开设旗舰店，并邀请中国新生代明星王源出任品牌中国区新生形象代言人。同时还邀请超模何穗与时尚博主黎贝卡以及Fil小白等流量明星和博主一同站台。
今年H&M STUDIO结合超级品牌日在中国走秀、日前在瑞典开设全新概念门店，主要发售H&M旗下高端产品线Trend和Premium Quality的商品，有分析人士认为，H&M此举旨在吸引收入更高的消费人群，对品牌目前的相对标准化的商品进行变革，使之更贴合所在市场的需求和偏好。
除了线上渠道的重磅进展，高端市场似乎也是快时尚品牌开始涉足的一个领域，当然比起奢侈品来说中高端更为适合，但是比普通商品更加高级精制的设计产品，或许能在很大程度上拓宽快时尚品牌的客户阶层。
值得注意的是，中国是H&M集团去年销售额增长最为显著的市场，可见，中国是H&M的重要市场之一。实际上，为了吸引更多中国消费者，H&M也做了不少新的尝试，如H&M在中国推出会员服务，欲通过会员增加用户黏性。
最新一季财报未提及整个公司的线上渗透率，只显示线上业务同比增长17%。但去年年底，H&M官方给出的数据是：12.5%的销售额来自线上。足以看出H&M入驻天猫、联合天猫的中国首秀，都是品牌向线上消费，以及中国消费者递出的橄榄枝。
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