自5月开始一直处于破产重组的法国奢侈品牌Carven似乎终于迎来转机，或开启新篇章。

　　据时尚商业快讯最新消息，Carven最终买家即将敲定，为国内女装品牌ICICLE母公司上海之禾时尚集团，交易最快于下周内完成，法院将于10月12日作出裁决，交易估值约数百万欧元。

　　据悉，早前看中Carven的还有美妆香水集团Bogart、皮革纺织品批发商Cashtex和个人投资者Philippe Métivier，Balmain前高管Emmanuel Diemoz原本则计划向商业法院提交拯救该品牌的方案，最终选择放弃。

　　相较于其它潜在买家，上海之禾时尚集团在国际上的知名度并不高，但其核心品牌ICICLE在国内却倍受业界人士重视，这是一家由东华大学前教授叶寿增于1997年创立的服装公司，目前在中国拥有超过100个销售点。

　　分析指上海之禾时尚集团作为一个主营服饰的买家，买下Carven的经营意义远大于投资。

　　定位轻奢的ICICLE瞄准的是中国都市女性消费者，主要设计销售极简风格类服饰，是上海久光百货中多年销量最佳的服装品牌之一。该品牌的本土竞争对手包括玛丝菲尔、江南布衣和例外等，国际竞争品牌则为Sandro、Maje以及COS等。

　　消息人士续指，虽然近年来中国买家出手收购国际奢侈时尚品牌已非新闻，但主要都是七匹狼、复星和山东如意等业务综合性较高的集团。

　　与复星集团今年初收购另一法国奢侈品牌Lanvin的交易不同，上海之禾时尚集团作为一个主营服饰的买家，买下Carven的经营意义远大于投资，这对于Carven的长远发展而言将会是有利的交易，品牌不用担心在几年后会被再次出售。

　　Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法国巴黎的香榭丽舍大道创立，一度被视为与Chanel齐名的高级时装品牌，Carmen de Tommaso和Chanel创始人Gabrielle Chanel一样，是二战后法国时装业发展的推动力之一。

　　2008年，Carven被Société Béranger公司收购，目标是要成为一个现代化的品牌。在原首席执行官 Henri Sebaoun和原艺术总监 Guillaume Henry 的带领下，Carven曾短暂实现复兴。

　　2016年5月，总部位于香港的奢侈时尚品牌代理商Bluebell集团看好Carven的发展前景，出资买下Carven三分之二的股权。该集团2012年成为Carven大中华区代理商，并在次年把该品牌引入内地，目前共有5家独立门店。

　　作为一家专注于发展亚洲地区时尚业务的集团，Bluebell迄今为止已成功地代理超过50个品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引进亚洲市场的领路人，1993年该集团在中国开设了首间Louis Vuitton专门店。

　　在把Carven收入囊中后，Bluebell集团任命资深高管 Sophie de Rougemont为该品牌首席执行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 为女装艺术总监。同年7月，Carven决定关停男装系列，专注发展女装业务。

　　目前，Carven的创意总监为曾在Dior任职的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便试图通过维持品牌条纹Polo衫、刺绣等经典元素的同时，引入更繁复的工艺来强调品牌高级定制的属性，但在年轻化浪潮面前，却未能引起业界和消费者的关注。

　　Carven发言人在宣布品牌破产消息时坦承，由于Serge Ruffieux设计的2018年春季系列产品延迟生产，未能如期交付，造成的损失高达数百万欧元，成为品牌申请破产保护的导火索之一。据官方数据显示，2017年Carven的收入为2150万欧元，但负债高达4000万欧元。

　　值得关注的是，ICICLE此前的发展轨迹与Carven类似，十分低调，几乎不借助媒体的宣传，而是通过设计与品质兼具的产品在市场上积累起口碑和忠实消费群体，直到近两年来才开始逐渐推广品牌，以便更好地和市场、消费者进行交流。为更好地获得优质面料，ICICLE近年来还与供应商从原材料开始进行战略合作，更收购了Max Mara的双面呢代工工厂。

　　据悉，上海之禾时尚集团有意通过收购Carven正式发力海外市场，首个目的地便是法国。实际上，ICICLE于2014年就正式成立了针对时尚高端精英人群的巴黎产品线，在巴黎16区Raymond Poincare大街77 号创立了工作室，并邀请曾在Céline、 Chloé、 Lanvin等奢侈品牌任职的Bénédicte Laloux担任首席设计师。

　　据ICICLE总裁陶晓马早前对外公布，目前巴黎的设计团队有20人，而中国的设计团队则超过100人。ICICLE在2018年的销售目标是20亿，增长率在25%左右，2019年品牌还将在巴黎乔治五世大街开设首个海外的之禾空间。

　　截至目前，Carven与上海之禾时尚集团暂未对该消息作出回应。

　　（来源：每日时尚要闻）

剑指年销20亿，低调的ICICLE之禾是怎么做到的

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