近日，法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oreal Group)又推出一个新品牌 La Provencale Bio，该品牌已经是欧莱雅集团今年内部孵化的第三个品牌。

　　今年早些时候，欧莱雅集团已经先后孵化了天然护理品牌 Seed Phytonutrients 和与英国足坛巨星大卫·贝克汉姆(David Beckham)合作推出的男士理容品牌 House 99。

　　最新推出的 La Provencale Bio 定位于有机美容护肤领域，目前仅在法国大众市场销售。La Provencale Bio 已通过有机认证，产品配方的核心在于产自普罗旺斯特级初榨橄榄油，这种橄榄油含有丰富的多酚和维生素E，具有很强的抗氧化功效。目前，La Provencale Bio 品牌共有12款产品，以抗衰老面霜等面部护肤产品为主，同时也包含香体剂、沐浴露等卫生产品。该品牌所有产品都由欧莱雅集团法国工厂生产，法国制造这一点也是该品牌一直强调且引以为豪的方面。

　　今年年底前，La Provencale Bio 品牌还将开展电视广告宣传活动。

　　2017年，法国有机美容市场价值4.8亿欧元，同比增长7%，高于传统美容市场增长率，同时也远超全球平均水平。

　　欧莱雅集团法国公司大众消费品部门市场营销总经理 Raphaelle sabranl – egasse 表示：“我们看到食品市场有机细分领域已经繁荣发展，但美容市场有机这一细分领域仍处于起步阶段，需求仍高于供应。”

　　此外，欧莱雅集团还与专为促进普罗旺斯当地有机农业发展的 Miimosa 众筹平台建立了合作关系，进一步提高了集团当地社区的参与度。

　　为了推出 La Provencale Bio，欧莱雅集团应用了旗下另一有机美容护肤品牌 Sanaflore 的专业知识，Sanaflore 是欧莱雅集团于2006年收购的法国品牌，现归属于欧莱雅集团活性美妆部门。

　　实际上，欧莱雅近来一直对天然有机美容市场颇为关注。去年基于对天然和有机美容市场的规模不断扩大的观察，欧莱雅集团推出了首个全植物配方的染发剂 Botanea。

　　前不久，欧莱雅集团宣布收购了德国天然美容集团 Logocos Naturkosmetik AG，该集团产品主要为护发，染发，护肤和补水产品，配方中包含了植物萃取物和天然原材料，所使用的原材料均来自于通过认证的有机农场。

　　（来源：华丽志 魏芳）

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