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将“复制主义”发挥到极致的美国手袋制造商Michael Kors已经越来越不甘心只做一个轻奢品牌了。当地时间周二，Michael Kors和范思哲发表联合声明称，Michael Kors将以21.2亿美元购买范思哲全部股权。年轻气盛的Michael Kors遇上奢华主义的范思哲又将擦出怎样的火花已成为众人关注的焦点，但更重要的是，Michael Kors的竞争对手Coach，其收购路线几乎与Michael Kors完美吻合，奢侈品圈里的大佬LVMH和开运集团的地位似乎也已经不稳了。
Michael Kors的“蛇吞象”
如果说Michael Kors的征途是星辰大海，那拥有着美杜莎般致命吸引力的意大利奢侈品牌范思哲就是Michael Kors驶向未来的重要船只。根据声明，Michael Kors将通过现金、举债、增发股票等途径实现对范思哲的收购，预计将于明年5月完成。而在收购完成后，Micheal Kors还将更名为Capri Holings Ltd，新的名字完全隐去了它的旗舰品牌Micheal Kors。
对于整个集团日后的发展目标，Michael Kors中国公司向北京商报记者提到，收购完成后，集团营收计划达到80亿美元，定位奢侈品集团。其中，美洲市场由66%调整至57%，欧洲市场由23%增长至24%，亚洲市场也将由11%增长至19%。
轻奢的Michael Kors一举拿下奢侈王牌范思哲，这场奢侈品界的“蛇吞象”令人多少有些意外。更重要的是Michael Kors为这一场收购几乎下了“血本”。据了解，21.2亿美元的价格是范思哲当前收益的2.5倍，更是其利息、税金、折旧和摊销前收益的22倍。
据此前消息显示，作为交易的一部分，拥有范思哲20%股权的黑石集团将完全退出，现在拥有范思哲品牌80%股份的范思哲家族将继续在公司中发挥作用。对此，要客研究院院长周婷强调，品牌团队决定一切，老团队将是创新的巨大障碍。Michael Kors集团保留范思哲现有团队只是权宜之计，但未来一定会更换品牌团队，特别是核心设计师团队。对于范思哲的日后发展，周婷表示，第一，品牌定位十分重要，关键在于Michael Kors集团如何对范思哲重新定位并重新赋能。第二，启用熟悉消费趋势并能够把握消费变迁的团队，特别是产品团队。第三，重视线上，用互联网帮助传统零售提高效率和客户体验。
奢华遇上年轻化
在范思哲即将被Michael Kors收购的消息刚传出的时候，品牌原本的消费者便在社交媒体上掀起强烈的反对声浪，他们恳求范思哲家族重新考虑这笔交易，因为他们“不希望高度商业化的Michael Kors影响范思哲长期以来建立起的独特奢侈定位”。
奢侈品高昂的价格让人望而却步，快时尚品牌的设计又多少受些诟病，正是在这样的情况下，轻奢定位的Michael Kors成长了起来。标榜年轻化的Michael Kors拿下范思哲，虽然让范思哲的不少粉丝担心“跌份儿”，但实际上这更像是一个双赢的买卖。一方面，范思哲会提升Michael Kors的格调，另一方面，也拯救了范思哲于销售的泥潭之中。 共2页 [1] [2] 下一页 护肤新趋势 搅局者MKS蒸脸器靠一个科技撬动美容市场 回应佛山消委会质询 福特公司在华召回部分林肯MKZ 福特召回17912辆进口林肯MKZ汽车 方向盘存安全隐患 继Nike、Adidas后，MK进军高尔夫领域 因拖欠工资 MK和Coach中国代工厂卷入罢工风波 搜索更多: MK |
