刚刚过去的七夕，全球领先香氛品牌COCOVEL联合麻辣鲜香的周黑鸭发起了一场关于“味道”的跨界营销活动。线上线下多个平台联动营销，撬动渠道、电商、社媒等平台资源，短短一周内引发千万级曝光率，成为营销界又一经典案例。

　　每年七夕是品牌营销战役的抢占高地，今年，当美食遇上香氛，周黑鸭变成周粉鸭，COCOVEL 和 周黑鸭的这波粉色营销又是如何脱颖而出的?

　　如何赢取年轻消费者是品牌推广的重要课题。COCOVEL作为女士香氛护理品牌，获取年轻女性消费者的关注和喜爱，年轻化的视觉是品牌吸睛的第一步。

　　年轻化的视觉——打造网红主题馆：周黑鸭变身“周粉鸭”

　　COCOVEL洞察到年轻女性内心的浪漫情愫和对爱情的粉色幻想，联合周黑鸭打造了一个别样的粉色主题店，大胆运用粉色元素，营造了一个七夕特别主题空间。

　　粉色主题，粉色玫瑰，以及来自COCOVEL系列产品的格拉斯玫瑰香氛，从视觉注意力转移到香氛的嗅觉体验。

　　8月17日七夕当天，COCOVEL X周黑鸭更推出一波现场互动活动，发起爱就大声说出来的主题活动，通过互动活动，增强消费者和品牌之间的情感联结，提升品牌好感度。出挑亮眼的粉色空间，引发路人频频驻足，短短5天内达成600多万的人流量。

　　年轻化的互动方式——抖音热门挑战#洗头需要有仪式感#

　　线上平台，COCOVEL选择了与聚焦大批年轻粉丝的抖音平台合作，推出#洗头需要有仪式感#的趣味视频互动活动，掀起一波魔性模仿风潮。

　　“香不香，喜不喜欢”，“好香啊，好喜欢啊!”魔性的对白，参与互动即可体验帅气国外男友的洗头服务，简单易操作，完美贴合抖音用户追求新奇好玩的心理诉求，引发大批KOL参与视频模仿活动，迅速赢得近70万人次的关注，精准定位到年轻消费者，增加品牌曝光率。

　　年轻化的购买渠道——联合京东强势导流线上

　　线下店铺设置京东导流活动，线上联合京东在首页设置流量入口版面，将跨界事件营销获得的海量粉丝流量导流至线上电商平台，实现京东自营旗舰店粉丝日增长率205%的暴风式增长，最终带动销售实现流量变现。

　　借势推新：五月玫瑰新品强势曝光

　　此次七夕跨界营销中，COCOVEL借势推出五月玫瑰新品，线下主题店的产品露出、灯箱广告+线上京东店铺首页高强度曝光，大大提升新品关注度。

　　五月玫瑰香氛系列，作为COCOVEL主推新品，采用生长于阳光充足的南法格拉斯的花中皇后“五月玫瑰”，珍稀的五月玫瑰成分，24小时留香微胶囊工艺，保留花中最浓郁的香氛精油。

　　借助本次COCOVEL X周黑鸭 X京东的另类跨界营销，线下渠道、线上店铺、社交媒体等多平台的成功运作，品牌曝光度和美誉度得到大大提升，玫瑰香氛洗护产品也将更多进入到年轻女性消费者的视线中。

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