新的时代毫不留情地开始，新零售正成为国内服饰品牌的增长动力。

　　《世界电子商务报告》显示，全球电子商务市场在过去十多年中快速增长，且势头仍在持续。全球已有７个国家网购用户数量过亿，而中国是全球规模最大、最具活力的电子商务市场，中国是全球最大的互联网用户市场，网民规模达7.72亿人，普及率达到55.8％，使用移动端进行网购的消费者占到88％，全球排名第一。

　　一时之间，吝于“革自己命”的传统零售商们被电商搅局者步步紧逼，电商的到来让国内鞋服零售业经历了冰火两重天。不少一度辉煌的品牌难逃厄运，平均一天关数家店，在零售环境的剧变中水土不服的一代“鞋王”和“服王”接连落幕。另一边，意识到线上市场重要性从而快速转身的鞋服企业则搭上了互联网流量红利的顺风车，借势于“双十一”等新兴购物文化刺激和移动支付工具的成熟，远远甩开了曾经的竞争对手。

　　不过，就在传统品牌纷纷向线上转移的时候，国内服饰市场却出现了“最贵”的超级旗舰店。据时尚商业快讯，由国内高端女装品牌OVV和科技轻休闲男装品牌AEX开设的OVV l AEX 全球超级旗舰店将于明日在上海核心商圈淮海中路华狮广场开幕。

　　店铺共有三层楼，总建筑面积高达1900㎡，整体设计由来自意大利的跨国设计团队Link+Architects操刀，无论在耗资规模还是建筑面积上都达到国内服饰品牌门店鲜见的水平。据悉，店铺将在开业当天邀请OVV品牌代言人杜鹃和国际超模金大川到场站台。

图为OVV | AEX全球超级旗舰店外观

　　值得关注的是，OVV l AEX 全球超级旗舰店顶替了原址的Zara，并恰好紧邻华狮广场今年年初高调开业的OPPO超级旗舰店。后者在开幕之初就曾以超大规模新零售空间的卖点吸引了大量消费者，而此次OVV l AEX 全球超级旗舰的开业无疑也将促进二者的协同效应。

　　品牌在官方声明中表示，与大多数旗舰店不同，OVV l AEX全球超级旗舰店不是两大服饰品牌的简单融合展示。该店不仅对品牌形象和展示内容进行全面包装，还在空间设计、体验升级、跨界创新等方面做出了更多尝试。

图为OVV | AEX全球超级旗舰店一层女装OVV区域

　　一楼为女装OVV，陈列OVV旗下三大服饰系列，包括新经典系列、精致休闲系列以及度假派对系列。

　　由超模杜鹃代言的OVV品牌倡导化繁为简的经典美学，为不满足于快时尚与奢侈品的时髦专业人士提供融合设计感、风格化与适用性的全方案造型。

　　二楼则展示AEX男装品类，该品牌旨在以亲民的价格和现代设计思维打造“科技轻休男装”，主打深入日常生活的“可穿戴的科技时尚”，为城市出行提供舒适的穿着体验。艺术和科技是该品牌的两大重点。在品牌定位上，AEX更接近于中国版的Massimo Dutti（Zara高端姐妹品牌），科技这一特别切入点在国内服饰品牌也较为鲜见。

图为OVV | AEX全球超级旗舰店二层男装AEX区域

　　除时装展区外，二楼还设有AEX.coffee咖啡店，三楼则计划打造成为一体化的阅读和休闲体验中心。

图为OVV | AEX全球超级旗舰店二层AEX.coffee咖啡店

　　相较于作为销售空间的传统门店，OVV l AEX全球超级旗舰店在室内空间的功能性和体验性上进行了特别的考虑。一层OVV女装配置了符合女性消费心理的舒适试衣间，内设独立沙发和三面暖光灯镜。二楼AEX的门店空间设计结合Art Deco与现代简约的轻休风格。该层特别设置智能化试衣间，消费者无需触屏操作，即可直接显示待试服饰的完整信息，并连通微商城详情页面，更加轻松地了解服饰信息及穿搭建议。

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