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“过河”摸出了联名这块石头
老国货们似乎也认识到了这一点，这些这些品牌开始了新一轮的尝试，于是大家看到了这样的商品。
近几年，回力鞋一直被推在时尚圈的风口浪尖上，各大时尚icon和潮人博主的加持，正当大家觉得这股青春复古风就要刮过去了，回力鞋与百事可乐的联名款又让回力鞋在时尚圈里大燥起来。
经典的回力帆布鞋型，搭配上pepsi宝石蓝色的配色让鞋子整体散发出青春的气息，回力在ins等各大社交软件上也因此赚足了出镜率。
同样在今年，锐澳RIO联合“Six God”花露水为广大奇葩青年重磅推出了一款“体内外驱蚊套装”——锐澳·六神风味鸡尾酒。本次联名发售的套装包含1瓶“外用”的六神花露水和2瓶“内用”的RIO特调酒。
为了赶上联名的快车，美加净和大白兔也联名了，推出了大白兔润唇膏。原本计划10月上市的，但因为消费者在网上的呼声过高，在明天会提前限量售卖。这样的组合一定会给消费者们带来了一波“回忆杀”。
可是为什么这些国货品牌纷纷走上了联名的道路？其实不难发现，单一的产品线既是这些品牌积累口碑的优势，也是禁锢品牌发展的枷锁，因为强大的单品口碑，新产品并不能在短时间内获得市场，无法超越经典产品，但久而久之经典产品也面临老化。
于是这种1+1＞2的联名营销方式出现了。一方面，这些国货品牌相互借力，本就是经典流传的品牌，相互碰撞后产生的即便不是精品，也承载了消费者们满满的期待，博一个噱头重新掀起一股流行风。另一方面，这种形式下产生的新产品，改变了老牌企业传统的营销方式，为老企业注入新活力。
品牌联名的出现似乎给这些老国货们带来了新的曙光，但联名造势毕竟也只是阶段性的探索，这种营销方式会不会赢得长久，联名新产品会不会经得住考验，我们还不得而知。但从中可以看到的是：老品牌们必须要做一些改变了。
老国货的新出路
其实，这些传统的品牌并不是没有竞争力，而是在新的环境下已经不再适应时代的发展了，而真正能够改变企业命运的也从来不在于和其它企业的合作，所以要想长久的成为大家喜爱的产品还要从自身出发。
首先，要对落伍的产品进行改革，这里说的产品不是指产品本身，而是指产品的延伸，可口可乐的配方变了吗？没变，改变的是消费者对它的认知和体验。
其次，是时候改变老迈的品牌形象了，但这不等同于抛弃原有的历史和沉淀，一个时代有一个时代的主流消费者和流行元素，如果品牌的宣传并不能和这些消费者产生共鸣，那品牌自身和消费者们也只能渐行渐远了。除了品牌核心价值不变之外，一切内容和形式都是可以改变的，与时俱进才是企业存货的关键。
现在的民族企业既然经历了品牌老化，就一定风光过，但因为成功所形成的管理模式、渠道终端和传播手段被固化，在企业改革时，没有足够的勇气打破固有模式，迎来新的突破，但是时代变了，消费者变了，竞争对手也变了，新的消费形势下，经营的模式也一定要随之改变。
现在的年轻人玩转各类社交网络，钟情于时尚、新潮、应季的商品。他们希望通过与众不同的外表来展示自己独特的个性。在新的消费趋势下，年轻化是一个方向，年轻一代追求更精致便利的生活。
民族老品牌们就更需改头换面，虽然每个品牌在这个方向上做的努力都不尽相同，但目的是一样的，用自己的方式去吸引年轻消费者。至于在具体的执行上，能否做到既叫好又叫卖，就要看这些“老家伙们”如何各显神通了。
在当下的消费者结构中，70后关注性价比、80后关注品牌品质、90后、00后则更关注个性化与有趣。“守得住经典，当得了网红”才是国货品牌应该有的“新操作”。
作者: 刘姗姗 来源: 微信公众号： 高街高参 共2页 上一页 [1] [2] 老干妈跨界推定制卫衣 捆绑99瓶辣酱出售 老干妈开始卖卫衣了！一天一千万网友围观 老干妈陶华碧：我不懂上市、融资这些鬼名堂，我只干我会的 老干妈被深交所调研仍不上市 竟然是私心？ 老干妈一年卖6亿瓶身家超75亿 被深交所调研仍不上市 搜索更多: 老干妈 |
