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化妆品线上渠道发展迅猛，今年交易规模预超3000亿
中国化妆品行业是一个朝阳的产业，零售规模每年以超过13.5%的年增长率领跑社会消费品市场。根据统计局最新数据显示，今年6月份我国化妆品零售额达217亿元，与去年同期相比增长11.5%，今年整个上半年同比增长14.2%。
化妆品市场发展势头强劲，迎来黄金时期。国内外企业纷纷加码抢占市场份额，渠道端的格局颇为多元化，分为线上和线下。
线下渠道主要是百货商场、超市、化妆品专营店、药妆店以及美容院等。行业数据统计，目前全国化妆品店超过16万家，经历这两三年的洗牌，越来越多的化妆品店开始注重产品的精准定位，消费目标层凸显。这其中包括店铺朝品牌化、高端化、专业化方向发展。
门店除了人、货升级之外，化妆品店的创新还包括服务与体验极致化、定位精准化、零售品牌化、门店多业态化等。一如这些年发展迅猛的橙小橙、狐狸小妖等品牌。德勤咨询研究表明，在全球范围内，53%的千禧一代会选择高端体验作为礼物，中国比例占据34.3%。
另一方面，随着电商的发展以及“触达消费者最后一米”概念的深入，品牌对于线上渠道的布局越来越重视。在如今信息化爆炸，信息渠道更多元的大背景下，更多的消费者通过社交媒体接触到新的奢侈品牌，更愿意通过各品牌的官网来进行消费，伴随着互联网的形成与高速发展的千禧一代会综合多个信息源的信息作出购买决策。
不同层级的消费者对消费渠道已经开始有所改变，成熟女性消费者更依赖传统的电商渠道，而年轻消费者则更喜欢新兴线上购物渠道，比如微信、小红书等。艾瑞咨询预计，2018年我国化妆品线上交易规模达3632.1亿元。同比增长25.12%，2011-2018复合增长率为32.41%，线上渠道发展前景广阔。
从这些数据中，我们不难看出我国整个化妆品市场的动向，将会产生一些新的渠道。目前，百货零售市场，线上线下（O2O）深度融合是大势所趋，百货构建“实体+线上+移动端”的全渠道数字化模式受到追捧。未来，随着越来越多的化妆品品牌方和线下专营店积极布局线上渠道，以及线上销售入场门槛低、宣传营销方式多样等优势，化妆品线上销售规模将继续扩大。
（来源：品观网 林丰） 共2页 上一页 [1] [2] 想扩展化妆品版图 御家汇收购阿芙60％股权 卖“痔疮膏”的马应龙开新公司 发力化妆品业务 化妆品代购催生“鉴定”服务 业内：高仿难辨真假 8月份化妆品销售总额达203亿 同比增长7.8％ 国产化妆品在百货“不受待见”，代理商要背哪些锅？ 搜索更多: 化妆品 |
