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近两个月以来，Riccardo Tisci的Burberry秀与Hedi Slimane不久后即将发布的新Celine首秀并列成为本季最重要的行业事件，引发业界密切关注。一位曾令Givenchy哥特形象深入人心，一个则以鲜明的个人风格先后颠覆了Dior Homme和Yves Saint Laurent，两位拥有丰富从业经验并深谙时装界规则的明星创意总监，正同时站在一个全新周期的伊始展开新一轮较量。
二者对于公众注意力的争夺，从秀前即已开始。Burberry和Celine先后更改了品牌logo，虽然后者动作较晚，但Hedi Slimane通过Lady Gaga曝光首款手袋、清空品牌社交媒体历史记录等颠覆性举措，成功煽动了消费者情绪，获得了极大的关注。
Burberry的一系列革新举措则更像是Riccardo Tisci 3月上任后所主导的有计划的循序渐进。营销手段的年轻化一直是Burberry的优势，秀前，品牌在社交媒体上做足了预热工作，第一步是宣布更改品牌logo和发布全新Thomas Burberry印花图样，接着在每年最重要的九月刊刊登大面积平铺全新印花广告。随后，Burberry在全球各地户外广告牌、艺术装置、公交车及建筑物上覆盖全新印花，其中包括位于上海太平湖公园的大型Thomas Burberry印花熊装置。英国摄政街Burberry旗舰店外观也被焕然一新。当然，营造如此眼花缭乱观感的目的只有一个，不断强化消费者的记忆。
早前Burberry有即看即买，此次品牌又借鉴街头潮流品牌，于秀前突袭发售了一件印有全新TB标识的logo T恤。不过，这一举措的营销意义似乎大于销售目的。在Riccardo Tisci完整呈现新Burberry全貌之前，年轻人依然会犹豫是否要为一件4000元的简单logo T恤买单。毕竟，影响他们消费决策的是新Burberry是否足够酷，是否具有新鲜感。
为响应伦敦时装周今年的无皮草主题，Burberry也于不久前宣布Riccardo Tisci执掌后将不再焚烧库存，并不再使用皮草。 此举不仅清除了早前Burberry焚烧库存的负面影响，也防止了上一季动物保护组织PETA在秀场外示威所带来的不稳定因素，同时令品牌更符合当前消费者的价值观。
扫除障碍，做足铺垫后，Burberry的全新形象已初见端倪，从这一点上看，先品牌、后产品的当代品牌逻辑在新Burberry身上一览无遗。不过，Riccardo Tisci的安全牌似乎后劲不足，让品牌早前铺垫的声势有所减弱。
在2018九月系列所传达的繁杂信息中，人们对Burberry将走向何处仍然有些迷茫。所谓“英国生活方式的混合”，回归了时装本身具有魅力的复杂性（sophistication），但是当前行业的残酷事实却是，人们选择性地屏蔽掉需要动脑思考的信息，更愿意接收清晰明朗的信号。
现在，Riccardo Tisci仅仅开了个头，今后的依然困难重重，品牌形象更清晰化这一点将继续成为Burberry接下来的重要挑战。
新Burberry发布后，该集团今日股价一度大涨近2%，截至发稿录得增长1%至每股21.3英镑，市值约87亿英镑。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 穿Burberry的苹果公司“女魔头” 中国人穿Burberry风衣还能炒它的股票 可能很快不是梦 Burberry宣布不再销毁库存，并停止使用皮草 内衣品牌La Perla换高管 CEO曾为Burberry亚太区CEO 英国老牌Burberry更换LOGO 为了走向年轻化 搜索更多: Burberry |
