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其实，面临业绩下滑的困境，各品牌已经开始另辟蹊径寻求自救，开辟宠物市场的新领地也许正是H&M的一种尝试。近几年，中国养宠物的人越来越多，“宠物经济”持续升温。数据显示，2018年中国宠物消费市场规模达到1708亿，其中宠物狗市场规模1056亿元，宠物猫市场规模652亿元。伴随着一只宠物的完整生命周期，宠物行业内形成了一条完整的产业链，包括繁育、训练、食品、医疗、美容、保健、保险等一系列产品与服务，资本也开始积极布局宠物各大细分行业。
中国食品产业分析师朱丹蓬向蓝鲸产经记者表示，随着主流新生代的人口红利，中国宠物市场已经成为“香饽饽”的行业。从产业端和行业端来看，包括宠物用品、服务业等的宠物行业得到高速发展，在消费升级和中产效应刺激之下，宠物服装在未来三到五年应该是一个导入期，随着宠物市场叠加之后，用户需求会越来越多，将处在产业朝阳时期。
“在南方市场，天气不稳定，宠物服装会有很大市场；而在北方，早晚温差较大使宠物保暖也成为刚需。因为，宠物服装作为企业的利润补充，做产品延伸以及组合是合理的。”朱丹蓬说。
盈利能力待考
然而，H&M能否在宠物服装市场中分到一杯羹，还有待考验。马岗告诉蓝鲸产经记者，宠物市场虽然增速较快，但是其实整个市场容量并不大，而企业在做宠物服装时应该做品牌上的区隔。例如H&M，可以开拓另外的品牌来做宠物服装。
目前中国宠物行业的不规范发展也将成为企业的考验，从国内相较成熟的宠物食品来看，或许可以给宠物服装企业的经营决策提供一定借鉴。
业内有分析认为，与玛氏、雀巢、皇家等国际知名宠物食品厂商相比，目前我国宠物食品行业还存在品牌知名度较低、产业低端化、电商以流量为导向导致利润偏低、行业集中度不高等问题。从宠物食品这个细分领域来说，目前有关宠物市场仅有的两家A股上市公司分别是佩蒂股份和中宠股份，在行业内受到一定的认可，两家的业绩也是有喜有忧。
蓝鲸产经记者查询中宠股份在8月8日披露的2018年半年报获悉，其上半年实现营业收入6.47亿元，同比增长38.76%；归属于上市公司股东的净利润2636.38万元，同比降幅在38.63%。
值得注意的是，中宠股份为国际宠物食品大牌做OEM（Original Equipment Manufacturer）代工的商业模式被认为是其发展的硬伤。中宠股份的招股说明书显示，2016年该公司实现销售收入7.85亿元，其中OEM模式实现6.7亿元，占比85.39%，在2014年和2015年的占比也均在85%以上。
资料显示，OEM的毛利率明显低于其他销售模式下的毛利率。从2014年到2016年，OEM的毛利率一直在20%上下，海外自主品牌的销售毛利率从25%上升到了38%，境内直销和经销的毛利率都在35%-40%上下。
此外，宠物服装的中高端定位与H&M大众化、快时尚的特点也出现矛盾。程伟雄对蓝鲸产经记者坦言，宠物服装并不是所谓的快时尚，而是需要更加精致。从用户需求来讲，年轻人比较特立独行，需要个性化，而老年人的需求则不一样。所以主要还是看品牌的定位，时尚是一方面，性价比高是另一方面。而宠物服装更属于中高端消费，如果要加码宠物服装，需要单独开店与原品牌区分开来。
朱丹蓬也对蓝鲸产经记者表示，宠物服装面对的消费人群主要是中高端人群，因此这一定不是一个快时尚、大众化的行业，而是要走中高端路线的行业。
所以，对于快时尚品牌H&M来讲，如何探索出一条适合行业和自身发展模式的路径，需要市场给出答案。
（来源：蓝鲸财经 鲁佳乐） 共2页 上一页 [1] [2] 借力澳洲零售巨头Metcash，恒天然澳得瑞快速布局中国成人奶粉市 产品才是核心！MICHAEL KORS要彻底征服年轻一代 威尔士健身或即将被LVMH旗下基金收购，传统健身房将迎变革？ H&M在中国首次走秀 带来了高端线Studio的秋冬系列 LVMH旗下基金L Catterton即将收购威尔士健身 搜索更多: H M |
