日前，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal Group）美国子公司获得特拉华州法庭同意，将以近31.3万美元的价格收购已经破产的美国连锁百货公司The Bon-Ton Stores Inc（简称“Bon-Ton”）的美妆客户数据资产。

　　Bon-Ton Stores成立于1898年，在美国26个州共有267家商店，除了同名品牌商店外，还包括于2015年收购的Bergner’s、Boston Store、Carson’s、Elder-Beerman、Herberger’s和Younkers。

　　在传统零售业低迷的情况下，美国百货公司普遍面临艰难困境，Bon-Ton也是其中之一。早在去年，Bon-Ton就出现在了S&P Global Ratings负面展望高风险公司名单之上。

　　近年来，由于商场客流量减少，业内竞争激烈以及电商冲击，Bon-Ton销售额一直在下滑。今年2月，在经历了漫长的债务危机之后，Bon-Ton向美国特拉华州法庭提交了Chapter 11破产保护申请。随后在4月，Bon-Ton宣布关闭所有商店。8月该百货公司所有商店彻底停业。

　　在7月进行的Bon-Ton的知识产权拍卖中，欧莱雅集团是该公司客户数据资产的出价最高的竞标者。Bon-Ton的美容客户数据资产包括所有从Bon-Ton线上商店及实体店购买美容产品的客户名单及电子邮件地址。当时法庭文件中详细地对收购协议进行了规定：收购价格最终取决于Bon-Ton的美容客户数据资产中的客户数量，如果数量小于89.4万，那么欧莱雅集团最终的收购价就是用35美分乘以所有客户数量。

　　欧莱雅集团称收购该数据资产将有利于集团与Bon-Ton的老客户保持联系，让她们能继续购买到欧莱雅集团旗下Lanc?me（兰蔻）等品牌的产品，同时吸引对美妆产品感兴趣的新客户。

　　对欧莱雅集团而言，北美是仅次于西欧的第二大市场。2018年上半年，欧莱雅集团北美市场销售额达35.6亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，同比增长3%。

　　在过去几年中，欧莱雅集团在北美市场进行了多笔收购，包括彩妆品牌IT Cosmetics、Urban Decay、NYX、专业染发品牌Pulp Riot，以及加拿大制药巨头Valeant旗下三个药妆品牌CeraVe,AcneFree和Ambi。

　　来源: 华丽志-魏芳

欧莱雅想找“微型网红”合作，还要做背景调查

把美妆顾问培养成网红，欧莱雅也想做“新零售”

屈臣氏联手欧莱雅计划年内增设50家美妆概念店

欧莱雅与Facebook联合推出虚拟的产品试用系统

欧莱雅与Facebook联手：推出化妆品虚拟试用系统

搜索更多: 欧莱雅