购物中心品牌围挡的秘密

　　这是Air Jordan在成都IFS的围挡，巨大的logo体现了这家亚洲最大旗舰店的规模。而“TAKE FLIGHT FROMCHENGDU”和“#WEAREJORDAN”则是其成都首店身份和社交话题的展现。

　　对于不熟悉HAY的人来说，看到它的围挡很难会认为这是一家来自丹麦的家具品牌，但事实上这就是HAY的品牌风格。

　　作为宜家家居的“对头”，HAY 在产品设计上的专注也和宜家有所不同，他们更注重小配件的设计，并且设计风格更加简约，就像是他们不能再简化的围挡一样。

　　DELVAUX的简洁围挡符合它一贯低调风格。这家历史最为悠久的奢侈皮具品牌围挡并不需要更多修饰。

　　VALENTINO位于成都银泰中心in99的围挡同样如此，甚至连固定元素“Opening soon”或是“Coming soon”都没有加入。

　　但这不失为一个优秀的极简风格围挡案例。对于经典品牌来说，有时候一个logo就足矣说明一切了。

　　元素排列：充满规律的美学

　　用多种元素或者单一元素的多数量填充围挡，是对极简风格围挡设计的反其道行之。该类围挡的运用甚为广泛，不同种类的品牌皆可采用之。

　　以高性价比口红而广受欢迎的M.A.C并没有将其任意一款口红展现在围挡中，而是将涂了不同口红的嘴唇规则排列，侧面展示其产品丰富程度。

　　同样是元素排列，Chrome Hearts选择使用其标志性logo以不规则排列的方式填充整个围挡。

　　成都远洋太古里的这面展墙并不是传统的围挡，但是它为元素排列式围挡的设计提供了一个很好的参考。

　　K11代表着不同于常规商业项目的新风格。从其规则性排列的复古元素围挡中，我们可以了解到商场内多种业态构件，从而对增添了音乐、美术及整层艺术馆的商场充满期待。

　　插画风格：看它就像看画展

　　插画风格的围挡，主要偏向于清新文艺的风格。在诸多围挡中，具有独特品牌风格的插画围挡往往能带给围观者全新感受。

　　以黑白极简著称的香奈儿在其升级改造围挡中加入了多种插画元素，这些元素是香奈儿极具代表性的各种商品。

　　奢华皮具品牌Valextra在其位于成都远洋太古里的围挡中画上了一棵树，树枝上下两部分分别挂着中国和意大利的传统文化元素；以此在开业前表达对中国传统文化艺术的尊重，并向围观者展现来自意大利的艺术风格。

　　插画风格的围挡往往具有丰富的色彩，Retro Tomorrow运用大量色彩小人填充的围挡看上去就像是一面艺术展墙，说是可以作为风景照背景也不为过。

　　星巴克门店目前已经遍布中国，传统的绿色围挡也并不稀奇，但是成都远洋太古里旗舰店的围挡还是给人一种清新脱俗的感觉。同样是色彩和品牌风格的结合表达，星巴克营造出了一种悠闲小资的生活氛围。

　　围挡中插画的风格并不局限，例如杜嘉班纳便选用了颜色填充的简笔画来装饰其童装店围挡。而围挡中的插画内容也简洁明了。

　　结语

　　真正注重细节的品牌往往会在围挡上下功夫。而高质量围挡，确实能够达到较高的艺术水平；如此一来，不但不会影响商场的空间视觉形象，更会为品牌自身加分。

　　诚然，围挡不是单纯的艺术墙，其效果不仅是品牌能够决定的，它受到商场空间、店铺结构等诸多因素制约。如果一个商场注重细节，有自己的独特讲究和品味，那么即便品牌方想简单处理也未必能行。另外，即使商场在围挡方面没有特殊要求，出于对自身品牌形象的考虑，品牌方也应该在围挡上花点心思。

　　毕竟围挡是十分有效的广告，这是所有品牌都明白的道理。开业前的围挡，对品牌打开线下市场、提高市场知名度有着重要作用。

　　（来源：购成都欧阳熠嵘）

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