|
赢商网发现，上半年，服饰企业仍然坚持优化渠道，加快抢占购物中心，淘汰街边店，同时电商渠道运营越来越成熟，线上收入稳步增加。此外，国际化、童装也成为很多服饰企业的布局关键点。
“走出去与引进来”的国际化战略
服饰品牌们纷纷“走出去”，扩张内地以外的市场，同时也瞄准更多海外品牌，通过并购引进来，扩大品牌阵容。
上半年，海澜之家“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的海外拓展计划取得进展。继去年7月进驻马来西亚后，5月18日，海澜之家新加坡首店正式开业，加上8月15日开出的泰国首店，目前海澜之家已实现了在“新马泰”市场的扩张，接下来将全面进军东南亚，走出亚洲，走向世界。
6月9日，太平鸟旗下新生代潮流品牌MATERIAL GIRL在台湾台北开店，首次扩张大陆以外的市场。
除了走出去开店，拉夏贝尔于4月11日发布公告称，由财团成员共同成立的LaCha Apparel II Sàrl拟向Vivarte SAS收购目标公司法国女装Naf Naf SAS全部已发行股本，代价5200万欧元(约合4亿人民币)。NafNaf在法国、西班牙、比利时及意大利等地区共拥有494家门店，拉夏贝尔表示，通过投资国际服装品牌，将丰富品牌组合，同时提升NafNaf拓展中国市场的可行性。6月29日，拉夏贝尔宣布已完成该起收购。
购物中心门店越开越多
在消费升级的趋势之下，集合吃喝玩乐购于一体的购物中心逐渐取代街店、百货成为年轻人钟爱的线下消费场所，因此加大购物中心渠道拓展力度早已成为各大男女服饰品牌的共识。
根据财报数据，上半年，太平鸟净增购物中心店107家，期末门店总数达到1493家，同比增长18.96%;购物中心门店零售总额16.49亿，同比增长27.52%。拉夏贝尔上半年加速拓展购物中心门店，这些门店占比已达到39.8%，营业收入占比则达43.1%。上半年刚上市的地素时尚在财报中表示，公司与北京SKP、久光、王府井、伊势丹、银泰等高端百货及新鸿基、恒隆、华润、万达等在内的商业地产集团建立了合作关系，可以看出购物中心渠道也是地素时尚布局的重点。
从男装来看，利郎在期内推动分销商在省会和地级市的购物商场开大店，截至6月末，购物商场店已增至超过430家，占门店总数超17.1%，销售表现合符预期。卡宾期内在中国內地共经营847家门店，33%位于商场内。海澜之家在把握百货商场、商超店、购物中心店合理配比的基础上，更是尝试和探索将公司旗下多品牌同时入驻购物中心，迎合一站式购物体验的消费趋势。
童装越来越重要
童装是当下潜力超大但又竞争激烈的炙手可热的市场，为了寻找更多增长点，越来越多的服饰品牌纷纷押注童装，推出童装新品牌，甚至还开出细分的童装系列独立门店。不过，目前女装企业相对男装来说，布局童装更加明显。
比如拉夏贝尔推出全新童装品牌8EM，承接原女装品牌La Chapelle kids、Puella kids等亲子装业务，上半年拉夏贝尔童装业务营收同比增长87.3%，未来将是着力培育的新的利润增长点。今年，安正时尚将以童装为主要投资方向，其于5月4日注册成立全资子公司全趣儿童用品(上海)有限公司，注册资本为1亿，于5月16日注册成立控股子公司安正儿童用品(上海)有限公司，注册资本为5000万，推动童装市场布局。
6月9日，太平鸟童装Mini Peace在杭州大厦开出了旗下首家单系列门店，出售Mini Mini产品。该系列是Mini Peace于去年3月加推的主打2-3岁幼童的产品系列，将太平鸟童装原本3-10岁的覆盖区间扩充至幼童市场。太平年今年高度重视MiniPeace品牌的拓展，到今年年底，将完成开设23家Mini Peace门店的目标。
男装品牌卡宾计划下半年推出童装品牌Cabbeen Love，定位为3-12岁的中档时尚童装品牌， 产品延续Cabbeen Lifestyle街头运动风格，主打潮流轻奢系列，该品牌计划在二三线城市开设门店，并同步在微商城上销售。
线上渠道越玩越溜
上半年，服饰企业的电商收入占比进一步提升，同时线上渠道的玩法也越来越多。比如都市丽人期内电商渠道收入3.03亿，同比上升27%，占总营收的比重也增至12.9%。上半年都市丽人获京东、腾讯、唯品会投资，将加码电商，目前，该品牌已经在天猫、京东和唯品会上开有专卖店，还上线了小程序商城。
地素时尚于2018年初正式上线全渠道项目，线上线下打通，加快库存的周转。对于电商渠道也加大了投入，更多的新品在网上销售，还上线了微商城。上半年，地素时尚电商渠道增速较快，营业收入同比增加约82%。
上半年，海澜之家积极发展电商业务，线上渠道收入5.8亿，占主营收入的6%，较上年同期有明显增长。在原有京东、天猫、唯品会等主流社交电商平台的基础上，海澜之家又入驻了驻亚马逊、蘑菇街、 云集等平台。此外，还逐渐探索新零售模式，目前，海澜之家已展开包括微商城、大众点评、美团外卖等新零售业态下的线上平台运作，通过结合线下5000多家门店资源，提供更为便捷、优质、高效的购物体验。
来源: 赢商网-卢致珍 共2页 上一页 [1] [2] 男装服企上半年呈现购买率低等特征 海澜之家加快海外拓展 跨界多元化 2018年服企并购投资回归主业 服企“时尚进阶”：特步靠拢年轻消费者 希努尔主业荒废 女装服企一季度业绩盘点：太平鸟等营收净利双升 一季度业绩盘点：女装服企增长势头不减 搜索更多: 服企 |
