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孩子少，但父母更舍得花钱了
去年，我国出生人口1723万，比2016年减少63万，而专家预测，今年出生人口低于去年已板上钉钉。
不过从凤凰WEEKLY的调研看，家庭年收入越高，多胎生育意愿越强，可以说经济条件决定着家庭的选择权。2017年二孩出生人数比2016年增加162万，达883万，占全部出生人口比重超过一半。从购买力角度考虑，虽然新生人口数量减少，但新生儿家庭的整体购买力和消费意愿是有增强的。
对比邻国日本，虽然日本生育率持续下滑拖累童装行业表现，但童装消费有望依赖价格提升（消费升级）支撑行业增长，在轻量化家庭背景下，单个孩子的消费是有增强的。而这一轮童装的热潮，更多也是行业发展以及消费升级的机会，细分消费开始凸显。
年轻父母爱时尚
童装要穿着舒适，质量过关，但仅满足这两点的童装，已入不了年轻妈妈们的眼了。85后、90后一代出生的年轻人，没有经历过“粮票时代”，更倾向跳出功能消费，注重审美消费。
《中国科学早教大数据》统计，新生代的父母呈现出“她时代”消费现象，即由妈妈做消费决策，而90后的妈妈则更倾向分享、更注重时尚，更依赖移动端、互联网，更倾向于从网络上获取信息。
成人装延伸童装，一个主要原因在于童装的消费特征，产品真正的体验者并非消费者，绝大多数时候，父母才是最终的购买决策者，而他们个性化的审美也会投射在孩子的身上。现在童装成人化趋势越来越明显——时尚化、多元化、个性化。
童装的消费频次比成人装更高，做孩子生意关键是如何让父母买单，而由成人服饰品牌衍生出的童装，几乎一眼就能捕捉到与主品牌设计风格、品牌调性相似的基因。此外，6到15岁是一个孩子价值观养成的时候，做童装，也是在培养未来的消费者。
童装潜力市场格局未定
2018中报已经披露完毕，从行业细分领域来看，男装、女装上半年的营收增速都有所放缓。
实际上，童装行业发展速度一直领先于男装与女装，且增速差距逐渐扩大。前瞻产业研究院数据显示，2013年至2017年，国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%。在童装行业处于服装生命周期成长阶段的背景下，未来童装行业的前景仍被继续看好。
与运动、男装领域高市场集中度不同，童装的市场集中度不高，据第一财经周刊的统计，2017年市场份额最高的巴拉巴拉市占率只有5%，大部分品牌的市占率都在1%以下。
（第一财经周刊制图；数据来源：中投顾问、智研咨询）
这也成人品牌看到的机会，现在消费趋势朝着品牌消费发展，但童装市占前十品牌的份额也不足行业的15%，还有很大的提升空间。赚孩子钱，是个好生意，想分一杯羹的玩家，显然会越来越多，激烈的竞争已经显现。
身处母婴行业，服饰品牌混战童装市场时，另一只眼可能正盯着85后、90后年轻小两口们，期盼年轻人赶紧多生娃，万一新生儿不够用了，那就尴尬了。
（来源：高街高参 避难所小子） 共2页 上一页 [1] [2] Gap童装连续两月登“黑榜” 质量问题成短板 绮童堡首店进驻中国市场 童装市场竞争变大 Gap童装连续两月登黑榜 业绩低迷品牌创新能力遭质疑 对话江南布衣：未来将重点发展JNBY和童装品牌 拉夏贝尔上半年净利同比下降16.3％ 将发力童装 搜索更多: 童装 |
