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为了更贴合美国民族大熔炉的称号，品牌聘请了不同种族的选角导演来挑选模特。Sophie Delafontaine 表示：“作为一个想要吸引更多顾客的民主品牌，我们的选角必须更加多元化。”
聘请形象大使
当天的时装秀上，当红名模 Kaia Gerber 的现身引发一波高潮。同坐在前排看秀的还有品牌新晋形象大使 Kate Moss、Kendall Jenner，这两位超模参与了由 David Sim 掌镜拍摄的品牌广告大片。从2018秋季系列起，这两位形象大使会为品牌拍摄四季的广告大片。
为了向消费者展示 Longchamp 是一个充满活力，针对年轻人市场的品牌，同时进一步提升在美国市场的知名度，品牌聘请了 Kendall Jenner 出任品牌形象大使，出演2018年秋季广告大片。作为著名的卡戴珊家族的一员，Kendall Jenner 在社交媒体上有一大批的千禧一代和 Z世代粉丝，她个人的时尚事业也蒸蒸日上。Sophie Delafontaine 指出：“即便 Kendall Jenner 不是法国人，但她的个人动态和生活方式却很法国。”
Sophie Delafontaine 表示：“Longchamp 不是小众品牌，所以我想尽可能吸引更多的观众。我构想的形象是一名自信独立的女性，拥有独特的个人风格，一如 Anita Pallenberg、Veruschka 等时髦风尚带头者。”
顾客在哪儿我们就在哪儿
目前，品牌的成衣和配饰产品在全球的40家门店有售，品牌共计有300多家门店。Sophie Delafontaine 表示：“我们认真挑选（成衣和配饰的）分销渠道，并不希望每一家门店都有售。我们希望购买品牌成衣的女性能感受到自己身处温暖的环境。现在有机会让我们在美国市场展示、研发品牌的成衣，或许还能传达出更有力量的内容。”
今年5月，品牌在纽约第五大道开设一家占地500平方米的旗舰店，还专门在主楼层正中间开辟了一块展示成衣、鞋履的空间。今年秋天，Longchamp 还会开设首家位于洛杉矶的门店。
在黄金地段开设门店也是品牌提高知名度的有效方式，Jean Cassegrain 表示：“顾客在哪儿我们就在哪儿。无论他们是想去百货店购物，还是在品牌门店享受完整的体验，抑或是深夜在家网购，我们想做的就是确保他们能够触及品牌。第五大道坐拥众多知名品牌，人流量也很高，不仅有纽约人，还有游客，能大大提高我们的品牌知名度。”
Longchamp 全球传讯和营销总监 Marie-Laure Dubuisson 指出，70周年的庆祝活动主要意在传达品牌两大互补的愿景。“在巴黎，我们庆祝70年来的奢华和底蕴，在纽约，我们展望下一个70年。”9月11日，品牌还将在巴黎歌剧院（Palais Garnier）内举办一场盛大的庆祝活动。
作为一家私人控股的公司，Longchamp 并未对外透露其销售额等具体经营数据。据《华丽志》往期报道，按不变汇率计，品牌2015年销售额同比增长10%至 5.66亿欧元。
（来源：华丽志 蒋晶津） 共2页 上一页 [1] [2] 潮流与奢侈品的完美结合 Longchamp强势入驻Yoho!Buy有货 Longchamp 珑瓖未实现突破5亿欧元销售目标 法国Longchamp2013年在中国新增6家店 法国箱包品牌Longchamp看好中国潜力 将增设更多分店 Longchamp首间中国旗舰店开幕 搜索更多: Longchamp |
