|
其中，瑞士最大的手表出口地香港地区销售额增幅为26.8%，对日本市场的销售额增幅为16.6%，对英国市场的出口额增幅则为7.6%。报告还指出，今年上半年，中国香港和内地的出口销售额超过2.376亿美元，分别大涨19.5%和13.4%。
市场研究机构Euromonitor International早前在一份声明中预计，随着中国消费者对奢侈手表需求增加，今年瑞士手表出口到中国市场的数量将有所回升，而刺激这次复苏的主要群体正是最受业界关注的千禧一代消费者。相比中国传统的高端手表消费群体，年轻一代更懂得市场行情，同时拥有自己明确的品牌偏好，消费视野更具全球化特征。
值得关注的是，年轻化风潮令手表行业遭遇史上最大的一次变革，正从单个品牌蔓延至钟表展会这一传统平台。
据时尚商业快讯，Swatch集团将不参与明年3月的Basel巴塞尔钟表展，集团曾是该展览最大的参展商。Swatch集团首席执行官Nick Hayek在接受NZZ am Sonntag期刊采访时解释称，每年参加该展览的成本过于高昂，但得到的回报较低。
据悉，今年3月巴塞尔钟表展的参展商总数为650家，为2017年的一半，展期也从以往的8天减至6天，收入减少了4600万瑞士法郎。参展商大幅减少也与竞争对手SIHH的崛起有关，SIHH即“日内瓦国际高级钟表展”。与巴塞尔囊括珠宝腕表不同的是，SIHH仅有钟表品牌参展，且过去官方只邀请渠道商和媒体参与。由于奢侈品消费近年走向复苏，该展览也新增了向公众开放的参观日。
在谈及爱马仕、Ulysse Nardin和Girard-Perregaux等品牌的高端腕表已从巴塞尔向日内瓦展览转移时，Nick Hayek则回应称不会跟随，他认为数字化日益普及，加之主办方消极对待参展商的反馈显示出其管理能力较弱，传统的钟表展已不具备实际意义。
有业界人士表示，曾被奢侈品牌抗拒的电商，如今已成为其营销的重要渠道。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。
目前爱彼和江诗丹顿、百达翡丽三大传统高端腕表品牌已相继通过开通Instagram或与电商平台开展合作方式投入数字化浪潮。而拥有腕表品牌Goldsmiths和Mappin&Webb的英国Aurum集团是除了Watch Shop外英国最大的线上腕表零售商，其2015年整体电商业务增长25%。Aurum集团首席执行官Brian Duffy认为，网络渠道对腕表销售的重要性已非常明显，交易网络化不可避免。
麦肯锡咨询机构合伙人Nathalie Remy补充道，现在的问题不再是奢侈品牌是否应该进入数字领域，而是该如何进入。
来源: LADYMAX-周惠宁 共2页 上一页 [1] [2] 历峰旗下品牌继续“投敌“ 万宝龙加入开云眼镜业务阵营 接受历峰集团收购后 奢侈品电商Yoox Net-a-porter退市 年亏损3亿！历峰集团正式抛售奢侈品牌Lancel 数字转型决心大！历峰收购英国二手表电商 2018年全球100大奢侈品公司排行榜：雅诗兰黛超历峰 搜索更多: 历峰 |
