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业绩增长的背后，国内运动品牌仍然存在隐忧。近日，国内四大运动品牌安踏、李宁、361度、特步发布半年度业绩报告，四家企业均实现营收净利的双增长。
国内体育产业近年来的规模化发展为运动品牌带来不少发展机遇，然而，在安踏、李宁等品牌业绩增长的同时，也有类似于德尔惠、鸿星尔克、匹克等品牌的逐渐消亡，或逐渐淡出大众视野。业内人士表示，目前国内运动品牌正处在洗牌期，未来或将出现一到两家巨头。
然而，四大品牌业绩增长背后，也存在隐患。业绩增速缓慢、主品牌增长乏力、产品同质化严重、存货较高等痛点仍然笼罩整个行业。业内人士分析称，国内品牌依然处在“比价格”的传统阶段，产品同质化严重，未来还是会走向品类细分。
营收净利均双增，净利润李宁垫底
运动市场持续增长，国内运动品牌业绩也正在持续增长。截至8月29日晚，国内四大运动品牌安踏、李宁、361度、特步均发布了半年度业绩报告。蓝鲸产经记者查询以上四家企业业绩报告发现，其业绩均出现营收净利双增的现象。
其中，业绩最为亮眼的安踏实现营业收入105.53亿元，同比增长44.1％，是四家品牌中唯一一家营收破百亿的企业。实现净利润19.45亿，同比增长34.0％；毛利率为54.3％，同比增长3.7％。
李宁实现营业收入47.13亿，同比增长17.9％；净利润为2.69亿，同比增长42％。毛利率增长一个百分点至48.7％。361度营业收入30.16亿，同比增长7.8％；净利润3.35亿，同比增长5.3％；毛利率为41.6％；特步国际营业收入27.29亿元，同比增长18％；净利润3.75亿，同比增长21％；毛利率为43.7％。
鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄在接受蓝鲸产经记者采访时表示，目前国内大健康产业正在兴起，对于运动品牌来讲正处在洗牌阶段。目前安踏处于国内运动品牌的老大位置，而李宁正在处于修复期，361度与特步正在转型阶段。
值得注意的是，身处第二梯队的361度与特步，虽然在营业收入上略逊一筹，但是净利润均超过了李宁。对此，程伟雄告诉蓝鲸产经记者，李宁正处于恢复期，如果没有战略上的重大改变，很难超越安踏。然而，李宁也是“瘦死的骆驼比马大”，361度与特步也很难将其超越。而李宁的问题在于其经销模式，它在采取直营模式的同时，还要采取批发模式，近年来更是在电商上加大投入，通过大量线上业务形成毛利，必然会影响纯利润。
业绩增长下的隐忧
各大品牌的业绩增长与其年轻化战略多密不可分。安踏表示，其营收净利均实现大涨主要因服装销售强劲增长所致。虽然今年安踏未透露FILA的营收，然而，公开资料显示，安踏曾在2017年中期业绩发布会上称，FILA的营收占比已经接近安踏全部营收的30％。
而李宁则靠两次时装周进入大众视野。今年2月，纽约时装周上李宁“悟道系列”将中国古老的工艺与现代时尚风格结合，在进军国际化战略上迈出一大步。今年6月21日，李宁亮相巴黎时装周再一次引发时尚行业的关注。值得注意的是，虽然李宁开始走上国际舞台，但其海外市场表现却不尽如人意。据了解，其国际市场收入约为7364万元，较去年同期下降19.5％。 共2页 [1] [2] 下一页 孙杨“穿衣门”背后：国内运动品牌的博弈与暗战 李宁、安踏、361度等国产运动品牌纷纷变潮 销量也大涨？ 互联网运动品牌Gymshark销售或将破1亿英镑 持续发酵的颁奖服事件：国内运动品牌暗中较劲or明着搏斗？ 孙杨“穿衣门” 不只是一场运动品牌的宫斗 搜索更多: 运动品牌 |
