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主攻电商渠道的还有西班牙快时尚品牌Mango。2017财年，Mango电商销售额同比增长15.4%，至3.4亿欧元，占总销售额的15.5%。公司原定2020年实现电商销售占比20%，现在该目标预计在2019年就将实现。目前，Mango 公司在全球83个国家都有电商分布，今年晚些时候还计划在伊朗和乌克兰布局电商。
Gap的持续萎靡不振，让这个品牌去年已关闭近百家门店，据了解，未来一年内还将继续关闭200家。鉴于亚洲已成为最具潜力的时尚市场，Gap品牌视中国为其突破点之一，试图进一步打通线上线下，与其他快时尚品牌和电商争夺年轻消费者。
和以上三家品牌不同，日本迅销集团负责亚洲和大洋洲业务的集团执行董事果濑聪透露，旗下核心品牌优衣库将在中韩以外的亚洲和大洋洲地区增加开店，计划在2022财年前把上述地区的店铺数量增加至2017年的2.5倍，达到400家。
在快时尚纷纷向线上转型的趋势下，优衣库的决策似乎并不明智。但有分析人士表示，优衣库并没有忽略线上市场的拓展，正依靠科技的作用加强数字化竞争力，这家日本快时尚品牌如今野心外露，对标的正是稳坐快时尚第一位的Zara。
依靠科技为品牌赋能
在打通线上线下壁垒实现全渠道零售后，依靠科技赋能来给予品牌新生力量，成为品牌突出重围的不二法宝。
为了应对日渐颓靡的经营状况，Zara正在不断推动线下转型，力求通过推出更多更新的消费体验重新占领市场。今年4月，Zara在全球范围内的137家店铺开展了为期两周的AR体验。消费者将手机对准商店或定制的橱窗，穿戴用户指定服装的模特便会出现，并可在移动端直接完成购买，通过新技术与消费者的接触为门店导流。其中，在中国的AR体验店铺就有24家。虽然这不是品牌利用AR向市场推出新体验的第一例，但ZARA这次的尝试是全球同类型项目中最大规模之一。
5月，Zara在伦敦的旗舰店在经历4个月的改造之后重新营业，旗舰店不仅融合了多种快捷的结账方式，还特别提供了RFID(射频识别)系统的互动落地试衣镜，帮助顾客检测到手中预计购买的商品，看到实际试穿效果，并提供搭配购物推荐。
除此之外，Zara母公司Inditex集团还在上月设立了创新部门，将通过引入机器人、芯片等高新科技改善集团内的库存管理方式。据了解，未来Inditex集团还将会进一步与人工智能技术公司Jetlore和西班牙大数据公司EI Arte de Medir达成合作，改善公司内部管理及运营。
与ZARA对标的优衣库在科技运用上自不会示弱。记者了解到，鉴于天气已成为影响时尚零售行业走向的关键因素之一，优衣库母公司迅销集团将启动基于人工智能AI的生产和零售变革。
迅销集团将在2018年年内正式引进一项机制，通过AI分析天气和流行趋势等大量数据，预测所需的商品数量。这有利于避免生产多余产品，尽快配送消费者需要的商品。该公司也将从传统型的自有品牌专业零售商，转向运用信息的新经营形态。需求预测机制将涉及广泛对象，包括在优衣库销售的功能性内衣AIRism等。
此外，迅销集团还与埃森哲等咨询公司合作，共同研发一款能够根据顾客购买记录预测其未来购买行为的新系统。对于与迪士尼等其他品牌、设计师等联名系列和限量系列等较难进行预测的产品，迅销集团计划通过不断试错来提高准确度。
然而，不管是线上线下联动，还是依靠科技赋能。品牌的发展，还是要回归到产品本身中来。有业内人士表示，一个好的品牌其价值就在于给消费者带来他们需要的产品。
（来源：中国商报 陈晴） 共2页 上一页 [1] [2] 快时尚品牌几家欢喜几家愁 各出奇招谋生机 快时尚Forever 21推出视觉搜索工具 身陷瓶颈的快时尚品牌 优衣库这样围剿Zara 产品被指毫无新意 快时尚Gap已成集团最大包袱 快时尚品牌发力数字化和科技化拯救放缓业绩 搜索更多: 快时尚 |
