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如果比较一下商品零售的同比增速与城镇居民人均可支配收入的增速，则会发现，就会发现商品零售的增速，持续高于人均可支配收入的增速。如果未来中国商品零售的增速向人均可支配收入的增速靠拢，国人的消费可能会继续下滑。
假如说，我们的消费降级可能还会持续几年甚至更长的时间，什么样的产品在未来能活下来，优衣库应该是其中之一。
消费品的降级趋势
经济学家曾把经济和女人的裙摆联系在一起，原因是当初丝袜属于奢侈品，经济下行买不起丝袜的女性穿长裙。虽然现在丝袜已经非常便宜，但同样，当经济不景气时，服装品牌的设计通常会回归不容易过时的经典款式，女性也会倾向买更低调耐用的服饰。
把优衣库的成功归结于消费的降级，那中国确实是在消费降级，因为类似的品牌在逐渐增多。
第一个就是2016年网易严选的出现。通过大牌供应商概念，对标大牌的品质与功能性，打出“好的生活，没那么贵”的口号，切入“新中产”阶级。至于为何对标MUJI，因为彼时MUJI把自己打造成了“中产标配”，但MUJI产品的定价偏高，甚至有了卖“信仰”的味道，简直是现成的标靶。
国内电商平台做自有品牌也算是“应时而生”，一方面线上红利的拐点来临，另一方面，去掉品牌溢价，在平台中与品牌商品一起，更容易凸显性价比，例如京东京造，也致力于实现 “高端商品更优价格”和“大众商品更优品质”。
号称不做自营的阿里，也做了淘宝心选，同样也都是“高质低价”的概念，现在正通过欧尚布局线下门店。
国内的电商，上到阿里京东，下到云集等社交电商，几乎所有的电商平台，都开始强调“无品牌概念”，从工厂端发力，推出自己的自营商品。谁手里有消费者谁老大，现在渠道的话语权在增强，电商平台也有能力议价，以及进一步缩短供应链。
至于为何都是“性冷淡”风格，从销售角度，产品设计简单，越能覆盖更多消费人群，这是电商的优势，先跑出规模再说；从生产角度，降低成本，减少库存风险，而且生产量越大，成本越低，优衣库的策略就是用有限的商品抓头部，像Zara那样抓长尾，对设计、供应链、调配要求都很高，而且有库存风险。
“春江水暖鸭先知”，生产跟着需求走，渠道接触大量终端消费者，纷纷打出“性价比”概念做自有品牌，或许也说明了消费者的消费需求正发生变化，“新中产”需要“性价比”。
另一方面，一二线和三四线城市的消费力量正在被拉平，就如优衣库一样，“优质低价”在覆盖更多人群。
从负债率看，三线城市较低的负债率，有更大比例的资金用于消费，而三线城市总人口增长明显比一、二线城市迅猛，近十年内达到翻倍，三线城市的人口数是一线城市的6倍左右，一些研究机构预测，未来消费升级的重心消费群体，必然在人口规模更大的三、四线城市。
而2015年开始的棚改货币化安置，也在收入提升之外，在三四线城市造就了一批新富阶层。 虽然不知道这种外部增量能给消费带来多久的提升，但大多数分析都认为三四线城市财富效应大于挤出效应，有望推动三四线消费。
这批消费者或许消费能力还不足，但如果能用三四线的消费水平，去体验“新中产”的消费生活，肯定是愿意尝试的，这是他们的“消费升级”。
经济形势的变化，会影响人们的消费偏好，进而出现新的消费需求，也许从改造供应端做起，国内“优衣库”“MUJI”要出现了。不过消费注重功能性，不看重时尚性，我们也会同日本一样，进入低欲望社会了吗？
（来源：高街高参 范向东） 共2页 上一页 [1] [2] 吃涪陵榨菜与喝二锅头意味消费降级吗 消费降级浪潮下 90后都开始咬牙过苦日子了 喝二锅头吃榨菜是消费降级？低价商品成资本市场新宠 为什么消费降级是个伪命题？ 瑞幸启示：奶茶的消费升级 咖啡的消费降级 搜索更多: 消费降级 |
