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中国传统男装行业较女装行业呈现出产品结构单一、购买率低、回暖速度慢三大特征，从男装龙头以及大龄男装服企交出的2018年上半年成绩单中可见一二。
七匹狼：主品牌给力，新购品牌未正向贡献
七匹狼8月21日晚发布半年报：上半年营收为14.59亿元，同比增长13.83%；净利为1.35亿元，同比增长10.49%。
据中国服装网了解，2018年上半年七匹狼线下渠道增速较好，线上增速反倒略有下降。其主标电商收入增速在双位数区间，增速略有下降，占主品牌收入在30%以上。
七匹狼表示，业绩向好，在于期内对终门店细分改造，加之推进与万达、宝龙、保利等多家购物中心的合作，主品牌 18H1线下增长达到双位数，门店数在去年2000家上增加近100家。
值得一提的是，上年半七匹狼存货周转状况持续改善：2018H1存货周转速度继续提升，较去年同期减少12天。新收购的KARL LAGERFELD 的收购目前未贡献正面业绩，终端销售状况不及预期，但七匹狼对18年全年业绩保持稳健态势颇有信心。
金利来：靠电商渠道提升业绩
8月19日，香港服饰集团金利来(以下简称金利来)发布2018年中期业绩：上半年金利来服饰总销售额达7.83亿港元，同比增长11%；净利润达1.71亿港元，同比增长16%；毛利润达4.58亿港元，同比增长10%。
对于营收净利以及毛利润皆增长金利来表示，主要得益于人民币汇率的上升与电商渠道的销售增长，但线上渠道主要为降价的旧货，可见其新产品购买力较低。
据中国服装网了解，金利来于2013年出现业绩下滑情况。4年间营收上直接减少4.03亿港元：2013年为18.75亿港元，2016年为14.72亿港元。
金利来成立于1968年，为解决品牌老化问题，且吸引年轻消费者，加快战略转型推出副线品牌G.I.D goldlion。从2017年全年经营成果来看，七匹狼的G.I.D goldlion并未在年轻消费者心中激起多少浪花。
2017全年，金利来营收达16.03亿港元，同比上涨约9%；经营溢利3.88亿港元，下跌约14%；公司拥有人应占溢利3.22亿港元，下跌约17%；毛利9.06亿港元，同比增加约5%；毛利率约为56.5%，同比下跌约2.1个百分点。我们发现，金利来连年业绩不合预期的原因同是男装零售销售不畅。
2001年就开始涉足海外服装市场，今年上半年新加坡及马来西亚市场销售额为3259.9万港元，若按当地货币计算海外市场销售额则下跌近3%。
虽整体业绩由亏转盈，但金利来被爆质检不合格。今年3月，山西省太原市工商局公布该市流通领域鞋包商品质量抽检结果，21批次样品质量不合格，标称商标涉及“金利来”、“PLAYBOY”、“GUCCI(古驰)”等。 共2页 [1] [2] 下一页 男装行业运营水平偏低 品牌进入稳定阶段 10大男装公司2017年业绩 品牌升级有成效 MO&Co.母公司旗下男装今日上市 如何打动消费者？ IP营销成热点：童装“借船出海”、男装打造“超级IP” 玛丝菲尔推男装新品牌 多品牌战略能否完成IPO救赎？ 搜索更多: 男装 |
