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在日前安踏2018年中期业绩发布会现场，其执行董事兼集团总裁郑捷公开对媒体透露，儿童方面的业务同是安踏关注的重点，而安踏多品牌的收购除了儿童部分，还是聚焦运动，非运动品牌将不会考虑。
而根据李宁财报，对于主营业务鞋类、服装、器材及配件三大板块，鞋类上半年总收入为21.9亿元，占总收入的46.5%，服装总收入为22.99亿元，同比增长30.7%，一跃超过鞋类，成为总收入占比最大的板块。同时，李宁方面表示，下半年将着力发展童装等板块的业务，预计童装今年底的门店数量可达到750家。
无独有偶，中国动向也表示，其核心品牌Kappa业务上半年销售总额同比增加10.7%，而其童装业务同比增长达16.28%。
在服装行业专家马岗看来，一方面，这得力于儿童消费领域的消费增长，另一方面，企业自身也在进行经营模式和重心的转型、并购，对童装品牌产品线进行布局调整等。
马岗还指出，目前，二胎政策从宏观上促使了资本向儿童服饰的聚集，使得企业拥有更多的产品研发资金和渠道拓展资金，这奠定了近两年童装产业整体向好的基础。
市场细分明显
值得一提的是，根据艾凯德特咨询发布的报告，预计我国运动鞋服市场2020年将达到2467亿元，年均复合增速为 8.37%，维持较为稳定的增长态势。
因此，对于中国体育市场这块“兵家必争之地”，除了安踏、李宁、中国动向等本土运动品牌之外，国际运动巨头阿迪达斯、耐克等品牌也在“虎视眈眈”。
在路胜贞看来，激烈的竞争也促使中国本土运动品牌的市场细分愈加明显。安踏倾向于多品类全覆盖的产品市场，李宁更倾向较为专业的运动服饰，而中国动向更倾向于在某一特殊品类有一定的市场占比。
马岗也持相似的观点。他认为，与国际品牌相较，国内运动品牌在创意、产品研发等方面还稍显不足，因此要不断地对不同运动项目做细分浸透，从产品和功能上做创新，在必要的情况下可以采取品牌联合或并购的方式来弥补短板。
在此之前，安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠也公开对媒体表示：“如今，企业若靠单一的品牌，将无法与耐克和阿迪达斯等‘洋品牌’相抗衡。可当我们实施多品牌战略时，就可以创造出更多的可能性。”
（来源：国际金融报 马云飞） 共2页 上一页 [1] [2] 李宁火了 其它火爆一时的运动品牌下落？ 靠Rihanna翻身的运动品牌Puma还能火多久？ 阿迪达斯等运动品牌纷纷主打环保材料 运动品牌安踏建设一体化产业园 销量数据反向指导研发 世界杯营销趋于理性 本土运动品牌集体“失声” 搜索更多: 运动品牌 |
