Burberry此次点击率高于行业均值的原因在于采用了情感测试这种强互动性形式
大多数奢侈品牌仍然采用增强小程序落地页面交互体验、提供个性化定制这样较为轻量的互动方式。与单纯的电商平台不同，小程序可以将视频短片、H5广告等多种内容形式与“卖货”结合在一起，更符合品牌进行对外传播的目的。
Bottega Veneta于8月2日投放朋友圈广告，通过外层视频和原生推广页的形式进行互动。Bottega Veneta通过“开启礼盒”吸引用户进入“Bottega Veneta限时精品店”小程序落地页，同时通过文字或录音的形式进行七夕祝福的个性化用户内容生产（UGC）。
Calvin Klein在小程序“CALVIN KLEIN七夕限定唯爱挚选”落地页面播放视频广告，随后为用户提供图案和文字，定制七夕专属内裤。Valentino则在购买页面前设置了拼图游戏，以往的观点认为此举为用户抵达购买页面设置了关卡，不利于销售转化，但是新鲜感和趣味性同样是小程序快闪店“使命”。
卡地亚将新品上市选择于七夕节点发售由鹿晗代言的Juste un Clou
通过此次奢侈品七夕营销，时尚头条网还发现，明星流量作用依然明显。卡地亚则将新品上市选择于8月7日在朋友圈投放广告，宣布发售由鹿晗代言的Juste un Clou。七夕精品店小程序播放鹿晗视频，吸引用户总互动点击率远超行业均值。Michael Kors与杨幂合作推出七夕特别款Whitney手袋，并在朋友圈投放杨幂封面广告。Valentino则将品牌大使张艺兴作为七夕限定系列的卖点。
随着越来越多奢侈品牌入局七夕线上营销，特别是以微信为中心的营销，品牌将进一步享受并瓜分中国社交流量的红利。
就七夕营销而言，小程序即用即走的特点恰好符合奢侈品牌限时店铺的需求。轻量的小程序限定店铺不仅在使用界面上更加清晰流畅，减少了消费者到达购买页面的步骤，还使得品牌能够将繁杂的营销活动与品牌官方账号相对分离，以更好地维护品牌形象。小程序模块化的特点也更方便品牌将不同功能的小程序整合为矩阵，从而进行联通。
不难预测，未来小程序将越来越多地应用到除七夕外更多的市场活动中，特别是快闪店pop-up等即时性的活动。但是愈发激烈的线上营销活动也加剧了竞争，考验奢侈品牌如何在有限时间内尽可能精准地吸引到更多的高质量用户，如何在众多奢侈品数字广告中脱颖而出。
以往较为保守的奢侈品牌Berluti也开始试水七夕小程序电商，背后是LVMH对微信的积极态度
因此目前奢侈品牌有必要重新反思快闪店的本质。快闪店由Pop-up store翻译而成，与固定的常设店铺不同，快闪店选择热门场所设立临时摊位，在限定时间内将卖货与体验式消费结合在一起，最大密度地提供感官刺激与新鲜感，最快地打响知名度，营造短期集聚效应后立即消失。
2003年，全球第一家快闪店诞生于纽约，销售限量的Dr.Martens鞋履，由市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller创建。2004年，日本设计师川久保玲开设Comme des Garcons快闪店，令这种销售形势开始爆红，近年来更是成为奢侈品牌营销活动的常态。有分析认为，快闪店让品牌产生话题与关注，同时又不会支付太高的成本。不仅仅是一个短期售卖小众限量商品的店铺，还承担了营销和试水的功能。
现在，奢侈品牌将这些线下快闪店铺搬到线上，追求感官刺激和新鲜感的本质并没有发生变化。但是提供特别体验的难度也随之加强，因为在信息过载的社交平台，与奢侈品牌共同争夺消费者注意力的不仅是商场里的其他同类品牌，还有明星八卦、短视频以及网络游戏等。
这也意味着，奢侈品牌需要花更多的精力钻研千禧一代消费心理和社交媒体使用习惯，毕竟中国千禧一代已经成为全球奢侈品牌争夺的对象。
LVMH旗下全球免税零售连锁店DFS全球营销执行副总裁Ariel Gentzbourger近日表示公司目前70％的收入来自中国内地，尤其是千禧一代消费者。全球旅游零售渠道强劲增长突破700亿美元，目前占奢侈品总市场的25％以上。Ariel Gentzbourger表示，该渠道在过去的十年里年均增长率为6％，其中亚洲地区销售额已占全球旅游零售业务的45％。
从更实际的层面说，七夕营销是奢侈品牌中国市场团队创意和执行力最直观的体现。以往受总部控制较严的奢侈品牌中国市场团队往往在七夕营销中能够获得更大的自主权，对市场营销手段做出更多的创新。从目前各品牌的实践来看，七夕营销手段更新的速度的确不断加快。
这样做的好处十分明显，因为品牌在七夕期间的营销试水能够为品牌其他策略提供借鉴作用，更有利于品牌在中国市场的深入。
不仅如此，七夕营销对业界而言也有很重要的参考意义，往往最敏感地映射当前中国市场的趋势。从2016年至今，七夕营销成为奢侈品牌试水电商的一条主线，从微信在线商城到小程序，从少数品牌到规模效应，从单一产品到产品系列，诸多线索恰好体现出中国在线市场的发展进程。从某种程度上说，看懂奢侈品牌七夕营销也就看懂了部分中国奢侈市场的变化。
最新数据显示，小程序每日活跃用户已超过2亿。腾讯近日也表示将积极投资智慧零售。随着微信加大对小程序的商业化力度，奢侈品牌的线上潜力将有更大的想象空间。毕竟，奢侈品消费的本质也是社交。
（来源：时尚头条网 Drizzie）
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