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近年来，韩国化妆品因出口过度依赖中国市场，遭遇了各种困难。在这种大环境下，泰国市场受到了韩国化妆品企业的关注。
大韩化妆品产业研究院在《后中国市场与机会》的报告中提到，韩国五大化妆品出口对象国中，泰国市场占总出口额约3%。
国际大企业也纷纷涉足泰国化妆品市场，目前销售额排名第一的联合利华、排名第二的欧莱雅以及第三的宝洁均在泰国当地设有产品工厂，国际大企业认知度很高，韩妆需要更有优势的定价才有可能竞争。
根据大韩化妆品产业研究院调查，泰国消费者购买化妆品时首先考虑质量和价格，而受具体品牌名或制造国影响不大。
据国际调查机构欧睿预测，韩国市场每年增长率为1~3%，而泰国市场未来5年增长率约8%，尤其是护肤、彩妆和防晒霜等品类应重点关注。
目前，韩国化妆品品牌在泰国市场地位不高，除了2012年在泰国成立法人进军泰国市场的爱茉莉太平洋旗下品牌以外，很难再找到其它“成功”的品牌，2010年韩国中小品牌也努力尝试开辟泰国市场，但最终失败撤出泰国市场。
目前泰国化妆品零售渠道主要以屈臣氏、Guardian等健康护理连锁店以及丝芙兰、EVEANDBOY等化妆品专门零售店等为主，虽然各品牌以入驻各种渠道的方式开辟泰国市场，但很难找到受到关注的案例。
大韩化妆品产业研究院主任研究员Hong Seongmin表示，“目前泰国市场规模和市场平均年纪约38岁，还很年轻，未来市场还有很大增长空间。”他还提出建议表示，“正如在中国市场的经历，泰国不是单纯只靠‘KOREA’就能成功的市场，还需要超越这个的品牌故事。”
（来源：富体美丽）
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