部分分析师指出，收购 HOF 可能会产生与 Mike Ashley 预想不同的效果，甚至牵连到 Sports Direct。这些分析师对 Sports Direct 不断增长的债务表示很担忧。截至4月29日，Sports Direct 的净负债达3.97亿英镑，大量的投资也对公司造成了极大的压力。自8月9日起，Sports Direct 股价持续下滑，截止8月14日闭盘，下滑1.2%至395英镑/股。
Nick Bubb 推测，Mike Ashley 最终可能会把 HOF 销售表现最佳的门店出售给竞争对手 John Lewis 和 Selfridges，低价抛售表现差劲的门店，然后保留表现一般的门店，以便让 Nike(耐克)、Adidas(阿迪达斯)等主要供应商“留下深刻印象”。
还有分析师推测，Mike Ashley 会利用他持有的 Debenhams 29.7%的股权，推动两家百货公司合并业务。对此猜测，Mike Ashley 不予置评，仅表示：“我们收购 HOF 控股权不是为了让 Debenhams 消失。”有消息指出，Mike Ashley 预计将以8500万英镑收购同样在困境中挣扎的 Debenhams 的控股权。
8月9日开盘，Debenhams 的股价从11.72英镑/股一路增长至8月14日上午十点的14.71英镑/股，后略微下跌，至8月14日闭盘为13.26英镑/股。
投资不足成百年老店的致命伤
拥有169年历史，HOF 在百年历史长河中屹立不倒，但在近年来沦为了容纳数百个中端品牌的无名商场，难以勾起消费者走进门店消费的欲望，其面临的难题包括：投资不足、数字化程度低，没有鲜明的市场定位，也没有亮眼的营销点，而究其根本，投资不足是最大的问题。
2014年，三胞集团(Sanpower)收购 HOF 控股权，但此后并未有后续投资跟进，投资门店翻修和改善服务。此后，HOF 业绩不断下滑之时，三胞集团也没有找到合适的投资方帮助公司“起死回生”。今年4月，中国的千百度国际控股有限公司宣布，以7000万英镑收购 HOF 51%控股权，还将另外投资7000万英镑。8月，千百度因本身股价低迷，放弃收购。8月10日上午，HOF 被迫申请破产保护。
有消息源指出，原本持有 HOF 11%的股权的 Mike Ashley 本可以在公司筹资时提供帮助，但他更偏向于公司破产后进行收购。这也符合 Mike Ashley 的一贯手法——等待竞争对手破产，然后以低廉的价格攫取其资产。除 Sports Direct 外，Mike Ashley 名下资产还包括多品牌时尚零售商 Flannels、足球俱乐部纽卡斯尔联队。他还持有时尚品牌 French Connection、英国百货公司 Debenhams、体育用品零售商 JD Sports 的股权。
近两年，在电商的激烈竞争，脱欧带来的成本上涨、更高的商业物业税，消费者消费疲软等多重影响之下，英国的多家零售集团先后宣布破产或关闭门店止损，其中百货行业的伤亡最为惨重。除业绩快速下滑的HOF 外：
老牌百货BHS 在2016年宣布破产；
Debenhams 开年至今已经三次下调全年盈利预期；
6月，表现一直优于竞争对手的 John Lewis 发布预警称，全年利润将出现大幅下滑；
Marks & Spencer(玛莎百货)计划2022年之前关闭100家英国门店。
（来源：华丽志 蒋晶津）
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