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上个月，明星娱乐网站The Blast援引接近Kanye West的人士透露，Yeezy刚刚获得了15亿美元的估值，并且接到了众多投资和收购邀约，但是目前Kanye West还未决定如何与资本合作。此外，15亿美元或恰好印证了早前Kanye West妻子Kim Kardashian在节目中的发言，她声称自己的丈夫已经接近成为十亿富翁。
有分析人士称，通过推出限量版运动鞋，Yeezy品牌的估值绝不会达到15亿这个数字。今后若Yeezy希望实现更高的业绩目标和野心，靠的一定不是限量版运动鞋，而是商业规模。
今年4月，Kanye West就在Twitter上表达了对Yeezy的野心，他首次披露Yeezy 估值将突破 10亿美元，并表示自己已经超越篮球运动员Michael Jordan成为在运动鞋领域赚钱最多的人，且Yeezy 未来会成为人类历史上最大的服装公司。
随后Kanye West再于Twitter声明Yeezy的业务已经包含食品、居家、传媒和教育，除此之外，他认为Yeezy还是家风投公司，已经投资了三家公司。他表示已经招聘Gap的前供应链主管Deborah Palmer Keiser以调整产品定价，并正在计划扩充团队，预计在年底之前增加160名员工。
Cowen零售分析师John Kernan当时立即反驳了Yeezy的估值，他指出如果价值达到10亿美元，则意味着每年需要产生30亿美元的销售额，这相当于adidas全球销售额的8%。
Kanye West的出位言论也成为分析师对Yeezy品牌稳定性的一个担忧因素。今年早些时候，Kanye West在采访中表示400年来的奴隶制度是一种选择，以此否认受奴役者百年来的抵抗。美国社交网站Care2 随后就其不当言论组成请愿小组让adidas集团立刻停止销售Yeezy系列并断绝与Kanye West 的合作。
不过，Kasper R?rsted回应称集团与Yeezy一直保持着良好的合作关系，尽管其对整体销量贡献不大，但Yeezy系列一直因限量发售而为adidas创造了极高的话题热度。Kasper R?rsted对此表明了态度，“显然我们并不支持这些言论，但并不会影响到adidas致力于帮助Yeezy继续扩张的计划。”
如今随着Yeezy开始量产，其销售额达到adidas近10%的销售额或许不是没有实现的可能。更何况，adidas也急需在运动鞋领域与Nike正面对抗的砝码。
NPD集团最新发布的美国市场报告令Nike再次成为大赢家，排名前十的运动鞋均来自Nike集团。其中有8款为Nike主品牌产品，其余两双则来自Jordan和Converse，排名第一的是售价仅为65美元的Nike Tanjun。NPD产业分析师在报告中指出，畅销榜单前10位罕见缺少adidas的身影，主要受该品牌多元化产品策略影响。
据数据机构EDITED早前公布的数据，Nike核心产品价格为28美元至84美元，均价为62.33美元，而adidas核心产品价格为28美元至70美元，均价为56.6美元。以一双100美元的运动鞋为例，如果将品牌的成本拆分为工厂成本、零售商利润等项目，adidas每制造一双100美元运动鞋利润为2美元，Nike则为5美元。
也就是说，adidas在运动鞋的盈利能力方面落后于Nike。但adidas的各方面支出却正在不断增加，尤其是从线下向线上转移的成本。
早在2016年刚加入集团时，Kasper R?rsted 已将年支出增加近40%，他表示今年将继续增加9亿欧元的成本开支提升数字化运营效果。除聘用200名数字业务领域的新员工的计划外，这笔资金重点投入到物流和配送服务。
今年Kasper R?rsted在接受英国金融时报采访时表示，未来几年内将逐步减少门店但会持续优化线下零售体验，预计未来一年内门店数量将略微下降。他希望品牌的电子商务销售额从去年的16亿美元到2020年时增长至49亿美元。而其竞争对手Nike在2015年启动了电商计划，目标是在5年之内网上销量增长至70亿美元。
在今年世界杯后，adidas与Nike的竞争更进入白热化，有关Nike疯狂反扑的舆论甚嚣尘上，adidas再次感受到危机感。商业品牌利益优先，现在的adidas需要Yeezy辅助，这或许也是为什么Kanye West频繁曝出惊人言论，adidas还坚持与其合作的原因。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 从洛杉矶到纽约，adidas把仓库改造为创意快闪空间 世界杯成转折点？Nike疯狂反扑 adidas或将遭遇打击 俄罗斯世界杯品牌营销：Nike完胜Adidas 世界杯中“品牌比赛” Nike、Adidas谁能笑到最后？ 阿迪达斯Adidas美国用户数据遭泄露 搜索更多: adidas |
