近日，Michael Kors集团公布了2018/2019财年第一季度核心财务数据。在截止至6月30日的三个月时间里。销售额同比大涨26.3％至12亿美元，净利润大涨48.5％至1.86亿美元。毛利润同比增长30.6％至7.508亿美元，占总销售额的62.4％；经营性利润 2.151亿美元，占总销售额的17.9％。

　　按品牌来看，Michael Kors 品牌销售额同比增长8％至10.3亿美元；于去年收购的鞋履品牌Jimmy Choo销售额为1.727亿美元，表现好于预期。为集团经营性利润贡献1610万美元。

　　按地区分，Michael Kors在北美及亚太地区表现突出，北美地区同店销售9个季度以来首度恢复增长。而亚太地区销售额则同比大涨17％至1.37亿美元。

　　截至第一季度末，Michael Kors 品牌在全球范围共经营 1000家店， 美国集团共运营847家Michael Kors 零售门店，同比净增153 家。 Jimmy Choo 品牌零售门店达191家，同比净增61家，加上代理业务，目前该品牌全球门店达252家。

　　因为去年的低迷表现，Michael Kors启动“Runway 2020”重整计划，该计划包括关闭门店，加强品牌创新，并进一步减少批发。其中包括预备在未来两年内全球范围内关闭125家门店。现在看来，该计划的实施取得了不错的成效。

　　目前，Michael Kors品牌的转型计划继续在不断推进，主要聚焦于品牌参与、顾客体验和产品创新等方面。

　　有意思的是，Michael Kors在中国采取了和全球战略截然不同的计划，集团虽然在全球范围内要关闭不少门店，但其计划未来三年要在大中华区增加100家门店。同时，去年9月还宣布杨幂为其全球首位代言人，力图使品牌年轻化，拉近与中国消费者的距离。现在七夕将至，Michael Kors还推出了杨幂参与设计的包，热度不减。毫无疑问，中国市场将成为Michael Kors的必争之地。

　　近年来，Michael Kors已多次被评为数字化程度最高的品牌之一，有机构统计的榜单显示，其数字化指数仅次于Gucci，排第二。7月24日，Michael Kors正式上线微信小程序旗舰店。这是奢侈品行业首个由品牌方自主打造、长期在线、品类齐全的电商小程序。

　　如今，Michael Kors已经打通了零售门店、官方在线精品店、官方微信小程序旗舰店三大渠道，线上线下共同发力。

　　（来源：联商网  王程程）

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