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3、不能穿着相亲的特步
今年年初，一则「小伙因穿国内品牌运动鞋相亲而被拒绝」的新闻在网络形成热议，并迅速成为社交媒体的热搜话题。
但是也击中了特步目前最大的软肋和痛点，这个创立了18年之久，定位“时尚运动”的品牌，如今还是摆脱不了“老土”“穷low”的刻板印象。
特步和其它品牌最大区别，就是更多的专注于“跑步运动”。在过去的十几年中，特步一共赞助了30个城市的150多场马拉松赛事，更在各处设立跑者俱乐部、赞助运动员等。特步的也转型为“中国跑者的首选品牌”。
2017年，即使重点布局跑步市场的特步，营收和净利润还是双双下滑。不仅如此，特步还面临着“线下没人买，线上卖得好”蜜汁尴尬。
虽然线下的特步发展不是很好，但是在电商业务方面，特步的电商在五大运动品牌中，算是核心竞争力了，已经占据了整体营收的20%之多。
特步在营收上虽然略显普通，但是为了改变“老土”“穷low”的印象，逐渐开始在品牌形象上发力。
首先，就是邀请了当红小花旦赵丽颖进行代言。借此提升品牌形象，受到众多年轻人的喜爱;
还有最新签约的乐华七子，更是让特步走向潮流的最前端。穿上这样的鞋子去相亲，谁敢说你“又土有low”。
4、谜一样的匹克
去年，匹克产品线延伸战略中，排球成为了全力拓展的新版图。在各级的赛场中，匹克体育以“中国排球联赛官方赞助商”、“中国排球联赛运动装备类别独家合作伙伴”等身份亮相。
在上个月，匹克则又签约梅西御用设计师Martin Tibabuzo，宣布进军足球领域。而在此之前，匹克算是最早一批进入NBA并赞助球星的中国运动品牌。
退市后的匹克，虽然进行着让人看不懂的市场操作，但是却一直站在了科技的最前沿。
在国内市场没人研发3D打印鞋的时候，匹克相继研发了好几款3D打印跑鞋;在区块链火的今年，匹克举行了一个「用区块链3D打印币(3DPrintingToken，代号3DP)竞拍匹克3D打印运动鞋」的活动，最终该鞋款以30000个区块链3D打印币成交。
技术研发一直是匹克近年来的重中之重。据悉，匹克在的技术研发中心遍布全球，在跑步、篮球领域的3D打印技术研发走在世界前列。
只是，匹克这「东一枪 西一枪」的市场策略让人着实有些摸不着头脑。
5、最惨的德尔惠
10多年前，周杰伦一句：“运动个性，德尔惠”，一举将福建体育品牌“德尔惠”推向巅峰。利用娱乐明星代言，走休闲体育路线的德尔惠，2004年销售金额就达到6亿元。
可是上帝似乎见不得德尔惠发展的太好。2007年，德尔惠港股上市失败;2011年，创始人病逝，上市再次搁浅;2012年，库存危机爆发;2013年，转型快时尚业绩不佳。
于是2014年，经历不住上帝考验的德尔惠终于开始关店，最终走向了没落。最惨的是，倒下的德尔惠还欠了6个亿债务，最终只能通过拍卖厂房、土地和仓库内的资产来抵债。不得不让人唏嘘。
国内市场，瞬息万变;放眼国际，想要获得全球市场的普遍认可，中国品牌仍需走向海外。随着社会的发展，中国消费者对国货的认知度与日俱增，中国品牌更当自强。
作者: 陈列共和 来源: 服装新闻网 共2页 上一页 [1] [2] 上半年李宁赚2.69亿 零售流水增长10%-20% 李宁上半年营收47亿 下半年加码童装和女子时尚运动 Skr！中国李宁快闪店Ning Space登陆深圳万象天地 李宁与热火球星韦德签下终身合同 李宁失落：被安踏超越 市值是李宁的5.64倍 搜索更多: 李宁 |
