3、安踏曾“告退”布鲁克斯
在体育用品行业，安踏近些年的发展可谓格外火热。
“keep moving 永不止步”的安踏创立于1991年，10年后，在完成从生产单一产品到综合性体育用品运营的过渡的同时，安踏也从福建晋江走向了全国，开始被大众熟知。2007年7月，安踏成功在港交所挂牌上市，之后十年磨一剑，如今跻身千亿市值大军行列的安踏已发展成为国内市值最高的服饰零售集团和规模最大的综合体育用品公司。
《国际金融报》记者注意到，过去，安踏在产品研发上的投入占销售成本的比例基本处于持续上升状态。安踏2017年年报显示，2013年到2017年，公司全年研发活动成本比率（占销售成本百分比）分别为4%、4.3%、5.2%、5.1%及5.7%。
而在知识产权保护上，安踏过去亦格外注重。
在十一届全国人大四次会议期间，作为全国人大代表的丁世忠曾提出了一份题为《关于加大知识产权保护力度，保护中国“民族品牌”》的议案。表示要持之以恒地打击侵犯知识产权犯罪行为，加强保障被侵权人知情权以及深化知识产权保护工作等。
在安踏维护知识产权的案例上，还曾发生一典型事例。
2017年，全球四大跑鞋品牌之一的布鲁克斯在电商平台开业，正式进军中国市场。然而短短几个月后，因与安踏的商标相似度较高，且其商标的意义也有着异曲同工之处，2017年8月布鲁克斯因涉嫌商标侵权，被安踏诉诸于福建省泉州市人民法院。同时安踏提出，请求判令布鲁克斯停止侵权行为并赔偿因侵权行为给安踏造成的经济损失。
最终于2017年12月，布鲁克斯被法院宣判败诉，产品全部下架，至此其在中国仅上线了5个月。
不过，目前，针对自家推出的儿童书包同植华公司旗下产品“撞脸”一事，安踏还未给到具体调查的结果。
营销专家路胜贞则告诉记者，鞋类企业与我国很多技术水平较高的行业一样，目前的产品研发能力与国际品牌对比，普遍差距在10年甚至更长的时间距离，原因是国外鞋类企业大多有40多年到70多年的历史，而我国的运动鞋类品牌的成长大多只有20年左右的历史， 无论技术专利积淀，还是综合配套能力都无法支持鞋类企业进行广泛性的创新。
“此外，我国鞋类企业大多是从借鉴模仿发达国家的品牌开始的，至今这种惯性没有被打破。”路胜贞如是表示。
在业内看来，全球鞋类企业的研发投入大概占去销售总额的5%左右，我国的鞋类企业研发投入大约在销售总额的1%至1.8%之间。低投入导致的研发人才稀缺与经费的不足，使得国内鞋类企业更多地愿意走捷径去模仿别人。
“如果此次安踏存在抄袭的情况，那么就意味着安踏对产品设计的管理和把控存在漏洞，需要反思和整改。在本土运动品牌中，安踏首先成立运动科学实验室，每年投入巨资研发，这说明安踏是看重创新和研发驱动的。”鞋服行业独立观察员马岗在接受采访时这样表示。
商业秘密网董事长孙佳恩则表示，涉及到专利的事情要非常慎重，因为超过70%的国内的外观专利和实用新型专利 “不稳定”。所谓的“不稳定”即是一个企业拥有相应的外观设计专利证书，但有可能在日本、韩国、美国等其他国家此前即有企业作出申请。
“‘不稳定’就是（在其他国家）可能有比它早的专利申请。安踏是否侵犯植华公司的权利还不好说。植华公司如果要起诉，要到国家知识产权局拿专利评价报告，国家知识产权局会对全世界的所有外观专利进行搜索，会出具一个意见书，证明公司的外观专利证书状态，这个是国家法院认可的。如果是不稳定的，专利证书可能被宣告无效，起诉也没有用。”孙佳恩说。
行业观察
鞋服行业“抄袭”举证难
在全球的鞋服行业，关于品牌间的“抄袭”以及涉嫌专利侵权事件可以说是层出不穷。而为了减少这类事情，品牌也在不断努力。
比如，为了防范假货和抄袭，杰尼亚（Ermenegildo Zegna）还专门设有知识产权部门，牛仔裤品牌Levi’s也有自己的调查团队。但是时尚品牌还是很难界定是否“抄袭”。
商业秘密网董事长孙佳恩告诉《国际金融报》记者，具体到中国市场，目前专利案件非常多，但是维权非常困难，因为举证很艰难，且最后的认定都要经过法院的审判。
营销专家路胜贞指出，模仿和抄袭是目前普遍存在的问题，包括耐克、彪马、阿迪这样的企业都曾经有过程度不一的模仿或抄袭，但是这些全球品牌目前已经通过专利授权和经济赎买等多种方式取得了和解。而国内品牌则更倾向于相对暴力性的模仿和投机性抄袭，这在短期内也难有大的转变，因为涉及到产品创新的整个行业背景和科学技术的发展等。
在业界看来，目前鞋服类产品的快时尚化趋势越来越明显，所以对创新的速度要求越来越高。“在维权的同时，可能一个产品季已经出现了更替，出于维权成本的考虑，如果不是核心的技术专利侵权和经典款式的侵权，很多企业不愿意维权。”在回复关于知识产权维权难的问题时，路胜贞这样表示。他认为，别人不去维权不代表企业可以放任的去模仿，尤其是对于品牌企业来讲，模仿的结果是始终处于别人的阴影下，自我更新能力会逐渐丧失，也不会建立起真正的竞争力，这是我国很多行业需要共同思考的。
鞋服行业独立观察员马岗表示，整体来看，在知识产权保护上，企业要更自律，更有知识产权意识，形成尊重知识产权的氛围，另一方面，在产品创新上，要树立标杆，引导行业往创新驱动的方向上推进。
（来源：中国金融报 记者 王敏杰 马云飞 ）
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