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拼多多的上市，让许多人开始抛出所谓的消费降级或者消费分级的论调，似乎使得电商江湖都发生了某种变化。但电商市场真的正在迎来消费降级么？事实上所谓消费降级只不过是个伪命题。
消费升级并未中断
从现实来说，消费升级的趋势并未中断，用户对于品质或者说质价比的追求事实上也是始终如一。正如淡马锡中国区总裁吴亦兵所言：“消费降级”是一个伪命题，因为消费升级包括两个层面，一是可支配收入的增加，二是消费主体的扩大。而拼多多的崛起，恰恰说明了消费在升级——很多原来不用电商的人开始用电商了。
而抛开当下争议颇多的拼多多，回到引领消费升级市场趋势的跨境电商领域，我们能够看到的是消费升级的持续发展。这体现在跨境电商市场规模的不断扩大，海淘用户规模的持续增加以及参与主体（跨境电商平台）营收的持续增长。
据iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2018Q1中国跨境电商季度监测报告》显示：跨境电商市场交易规模(含零售及B2B)，将从2017年的7.6万亿元人民币增至2018年的9.0万亿元（预计），海淘用户规模将从2017年的0.65亿增至2018年的0.88亿人。
而市场参与主体（跨境电商平台），我们也能管中窥豹可见一斑。
诸如作为中国跨境电商市场领头羊的网易考拉，数据显示其在营收与市场份额正处于持续的上扬趋势。在8月9日，网易公布了截止2018年6月30日的2018财年第二季度未经审计财报，数据显示：当季网易实现净收入162.84亿元(24.61亿美元)，同比增加21.7%；归属于网易公司股东净利润为21.07亿元(3.18亿美元)。而以网易考拉、严选为代表的网易电商业务，表现也是颇为抢眼，作为网易新引擎，当季实现净收入43.66亿元(6.60亿美元)，同比增加75.2%。
众所周知的是，网易考拉这类品质电商，所代表的正是消费升级，而其业绩的稳健增长，事实上也说明了市场用户对于品质和消费升级的认可。
消费升级不是价格升级，而是一个多元组合体
对于消费升级，当前市场有这样一个非常常见的认知误区，即将消费升级简单的等同于价格上涨，认为只有消费者购买的产品越来越贵，品牌越来越大牌时，才属于消费升级，而若购买的产品价格降低了，那么也就不能说是消费升级了。但事实上产品价格、品牌在很大程度上只是消费升级最为浅层的外显形式，甚至在某种程度上他都不能代表消费升级，而是暴发户的心态。
真正的消费升级，应该是跳出价格和品牌的束缚，转而追求购买产品的质价比，追随内心所想，体验更佳的流程服务体验。丁磊在“2017两岸企业家紫金山峰会”提出的“新消费”理念，或许更能诠释消费升级的本质——买的更好、更优质、更便宜、更省心，同时富有生活美感，注重环保健康。在数据研究机构易观发布的《“品味生活”消费趋势报告》中，我们能够看到的是：虽然不同年龄、群集对于消费升级各有不同理解，但对于品质的价值是普遍认可，对于品质的标准有着更多的共通之处，无论几线城市，消费者对于刚需产品依然选择的是品质优先。
报告显示：有34%的用户愿意只购买品质更好的商品，而66%的用户愿意在注重品质的前提下，去考虑价格因素的影响。并且随着年龄的增长、自身经济条件的改善、生活场景、家庭和社会责任的逐渐增多，追求品质用户的比重也越来越高。 共2页 [1] [2] 下一页 瑞幸启示：奶茶的消费升级 咖啡的消费降级 中国市场解读：消费升级和消费降级为何同时存在 中国到底是消费升级还是消费降级？ 名创优品、网易严选、共享经济都是“消费降级”？ 消费降级？沃尔玛和亚马逊忙着争夺低高端消费者 搜索更多: 消费降级 |
