品牌名：Love Beauty and Planet
所属集团：联合利华
定位：健康环保个护品牌
推出时间：2018年1月
继推出ApotheCARE Essentials仅一个月，联合利华又在美国市场推出第二个内部孵化的全新品牌Love Beauty and Planet（以下简称为“LBP”），该品牌针对年轻消费者，主打环保理念，包括洗发水、沐浴露、护发素等 18 款产品，于 2018 年 1 月上架。
据悉，LBP除了产品使用天然原料以外，还大多采用 100% 可回收瓶身（喷雾瓶和瓶盖除外），瓶身标签也使用了特殊的粘合剂，确保可在回收过程中去除。
此外，为了缩短人们的清洗时间，减少用水量，LBP 的护发素还采用一种新的“快洗”技术，能令护发素接触水后只需要 10 秒就能快速冲洗掉，从而实践环保的理念。
尽管LBP是针对细分化市场，但借助联合利华的渠道优势，LBP还是得以进入美国的各大超级市场以及纯天然用品店。
看来天然健康洗护的趋势，这些日化巨头们都要抢先抓住。
品牌名：Seed Phytonutrients
所属集团：欧莱雅
定位：天然护肤
推出时间：2018年4月
今年4月，欧莱雅孵化器孵化出一个定位天然有机的新品牌Seed Phytonutrients。欧莱雅集团创立该品牌的愿景是打造一个有四个核心环节的品牌：种子多样性、支持美国有机农民、给市场带来最有效的自然产品、美国的可持续发展。
Seed Phytonutrients推出16款产品，涵盖头发、皮肤和身体护理领域。产品中所含的种子精油来自美国有机农场，产品包装完全由玻璃或回收的纸瓶制成。
据了解，Seed Phytonutrients在销售渠道上主要布局了亚马逊等电商平台，以及一些注重天然有机的实体零售商。
值得一提的是，这是继House99之后，今年欧莱雅从零开始培育的第二个品牌。不过，与House99不同的是，该品牌由欧莱雅资助，但是与组织分开，目的是建立一个独立品牌的声誉。
品牌名：Flesh
所属集团：露华浓
定位：彩妆
推出时间：2018年6月
今年6月，近年来业绩持续大跌的露华浓集团，也按捺不住推出了新的彩妆品牌Flesh，希冀为集团带来新的增长点。
该品牌由行业资深人士Linda Wells开发，专为美妆连锁Ulta Beauty设计，Flesh于6月24日在ulta.com上线，并将于7月8日在510个Ulta Beauty实体店推出。
Flesh有40个色号的粉底棒、14个色号的高光、30个色号的口红、8个色号的腮红和眼影盘等12种产品，包装走极简风格。
品牌消费群体面向所有女性，为不同肤色设计产品，往多元化和包容性方向迈出了一大步，这也体现了露华浓集团在品牌定位上的差异化。
有业内人士估计，如果成功的话，Flesh第一年的销售额可能会达到4000万至5000万美元。也许，露华浓集团可以靠它挽救近年来业绩不断下滑的颓势。
品牌名：Dr.JayJun
所属集团：韩国JayJun公司
定位：药妆
推出时间：2018年7月
面膜品牌涉足全品类，似乎已经成为趋势。
7月上旬，靠卖面膜出名的韩国JayJun公司宣布推出全新药妆品牌Dr.JayJun，主要针对敏感肌肤人群。
该品牌主要分为“Source Cure”、“Mega BrightProgram”和“Arc Solution”三大系列，主打镇静舒缓、美白、祛痘等功效，现已发布14款产品。
不过，目前这一品牌仅在韩国市场销售，未来可能以跨境贸易的方式进入中国市场。
除了这个药妆品牌以外，JayJun公司还推出了全新彩妆品牌I KNOW I ONE。该品牌定位为仅用一款产品、简单地触摸就能展现专属于个人美丽的彩妆专业品牌。旗下产品包括液体粉底液、隔离霜、气垫腮红、唇彩、眼影、眼线笔、定妆喷雾等。
归结起来，这些巨头们推出的全新品牌，大致有着以下几点规律：
1.从品类来看，彩妆、个护正成为这些化妆品巨头的着力点，这两大品类不仅在中国备受关注，在全球市场，同样是热门品类；
2.从成分来看，主打天然、有机、环保成分的新品牌占多数，不少化妆品巨头也正逐渐加大对天然美容护理市场的布局；
3.从定位来看，多个品牌定位千禧一代的年轻群体，这也表明年轻化趋势愈加明显，年轻人成为化妆品企业越来越关注的对象；
4.从渠道来看，亚马逊等为代表的电商平台成为多个新品牌推出后的首选销售渠道，资生堂推出的Recipist更是干脆宣称为电商品牌，只通过电商渠道销售。无疑，电商正成为全球范围内化妆品牌的重要销售渠道。
那么问题来了，你认为对于大公司来说，到底是收购一个发展相对成熟的独立美妆品牌好，还是重新培育一个全新的品牌更好呢？
（来源：品观网）
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