洽洽食品营收净利增长背后正遭遇转型难题

　　进军坚果不被专家看好

　　值得一提的是，虽然洽洽食品上半年实现了营收和净利润双增长，但是，在被行业看好的坚果类市场，洽洽份食品的劣势却十分明显。洽洽食品不仅面临三只松鼠、百草味、良品铺子这些互联网休闲零食品牌的竞争，还面临进口休闲食品分食市场。

　　洽洽食品也在半年报中表示，近年来，随着社会的不断发展，休闲食品作为一种生活方式被更多的人群所接受，行业处在消费升级阶段，市场仍处在上升期；此外，各类进口食品在中国一线城市蔚然成风，国内休闲品牌企业将面临更多的竞争。

　　“休闲食品行业的需求处于不断的变化当中，多元化、高档化的趋势很明显，但是公司产品品项不够丰富，传统产品占据了主导地位，”洽洽食品表示。

　　在朱丹蓬看来，洽洽食品在坚果市场的竞争力与百草味、良品铺子等品牌相比，并不具备明显的竞争优势。“用良品铺子来举例，与三只松鼠相比，良品铺子具有明显的优势，线上与线下的通路的建设相对比较均衡。所以说，这也是它快速发展的核心差异化能力。”

　　此外，值得注意的是，除了在产品品项上花功夫之外，洽洽食品也在前段时间进行了一定程度的提价。

　　7月19日，洽洽食品发布公告称，公司决定对香瓜子、原香瓜子、小而香西瓜子等八个品类的产品进行出厂价格调整，提价幅度为6%-14.5%不等，价格执行已于7月18日开始实施。

　　对于提价，洽洽食品也在公告中明确指出，“本次提价将对公司2018年度业绩产生一定影响。”

　　在半年报中，洽洽食品也对2018年1月份-9月份的经营业绩进行了预计，公司预计净利润变动幅度为增长10%至30%。

　　朱丹蓬对《证券日报》记者表示，洽洽食品涨价，对公司内部来说可以消化原材料价格上涨带来的压力，与此同时，洽洽也想通过提价来提升自身品牌力。

　　不过，短期内对于洽洽食品会产生一定的影响。涨价会降低产品竞争力，给公司运营造成短期内的影响。不过，在淡季选择涨价，洽洽食品是在为中秋销售旺季做铺垫。

　　（来源：证券日报余若晰）

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