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自今年初以来，带有Fendi Logo的单品突然频频涌现社交媒体，Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora还是Nicki Minaj等明星纷纷穿上带有Fendi经典“双F”Logo的大面积印花单品。在当下越发盛行的嘻哈文化语境下，以往代表高级时尚的Fendi正通过Logo的复兴开始融入最新年轻文化。
Fendi的“双F”标志由品牌创意总监Karl Lagerfeld于1965年加盟后所设计，其中一个“F”代表“Fur”，即品牌最具代表性的皮草，另一个“F”则意味着“Fun”，强调品牌既要时尚也要保持趣味性。随着时代的变化，Fendi最新将“双F”标志解读为“Fendi Forever”。
今年4月，Fendi在伦敦、香港和上海先后举办了#FFReloaded#音乐派对，并发布了Fendi的FF Reloaded胶囊系列。派对场地呈现出的地下感可见Fendi今年发生的重要形象转变，派对邀请了众多嘻哈文化爱好者和年轻社交媒体意见领袖。继2013年该品牌摒弃大Logo元素后，Fendi首次在FF Reloaded系列中大规模地出现品牌Logo。该系列以Fendi的“双F”标志为主要元素，重现了Fendi各种经典单品与配色。
事实上，Fendi通过“双F”Logo吸引年轻人并非对潮流的盲目迎合，也是对品牌历史的再次演绎。1962年，Fendi 任命德国设计师 Karl Lagerfeld 为首席设计师，Karl Lagerfeld 定义了Fendi“Fun Fur”的基调，并推出了首个成衣系列。当时“双F”标志一经推出，便受到当时喜爱炫耀的街头青年追捧，印有“双F”标志的飞行夹克、连帽衫成为70、80年代街头青年的标配之一。
通过回归经典，Fendi正试图重新唤起社交媒体时代年轻人对品牌的关注。在极简风格逐渐淡出时尚潮流，现在的年轻一代更倾向于大胆的、标志明显的以及充满个性化的服装和配饰。实际上，Fendi在2018年春夏系列中便开始重新在产品设计中加入品牌Logo，Karl Lagerfeld在2018秋冬系列中更是通过漆皮格纹、拼色、“双F”Logo以及极具廓形的设计元素来凸显女性力量。除了对“双F”Logo的复兴，Fendi还采用了英国新媒体艺术家Hey Reilly设计的Fendi / Fila Logo，将设想变为现实。
在研究公司L2发布的奢侈品牌数字化指数排行榜中，Fendi成为排名前三的奢侈品牌。在英国电商网站Lyst今年第二季度的品牌热度排行榜上，Fendi则从上一季度的第17名跃升至第8名，首次进入前10名，“双F”Logo单品目前已经成为Fendi在社交媒体上曝光度极高的最新爆款。
一直以来，Fendi都在做相似的事情，罕见地在经典与年轻化之间达成了平衡，目前已经成为LVMH的稳定增长动力之一。
2001年，LVMH出手买下Fendi的大部分股权，并为品牌规划了详细的全球化发展蓝图，让Fendi门店在10年间从2家迅速增长至196家。 2012年后，Fendi的业绩在过去五年内不断加速增长，目前已经进入了10亿美元俱乐部。期内，Fendi包括实体店铺、电商网站、精品酒店等全方位的品牌体验均得到大幅改善，在产品方面也取得跃进，包括爆款手袋在内配饰业务成为品牌的强劲增长动力。
据时尚头条网数据，Fendi在2013年迎合极简流行趋势把Logo元素去掉后，销售额出现明显增长，同比上涨在20%以上。如今，Fendi成功从高端皮草品牌变为真正的全品类奢侈品牌，让售价高达4000美元的 Peekaboo手袋和走在潮流尖端的高端皮草成为品牌热门产品。
除此以外，Fendi还在不断向生活方式领域延伸，例如品牌在罗马开设的Palazzo Fendi，由一家精品酒店和Zuma餐厅组成。同时Fendi 花了很多精力构建品牌的历史文化，包括加强品牌与意大利文化的联系，将罗马的字样加入品牌Logo中，并将品牌总部搬进了长期被遗弃的历史建筑Palazzo della Civilta Italiana。
最近Fendi还与德国箱包品牌Rimowa达成合作，一方面进军生活方式领域，另一方面则进一步征服年轻消费者心智。今年以来，Fendi延续了年轻化的路线，甚至变得更为大胆，不仅把握住了注重奢侈属性的成熟消费者，还正在不断切入有消费力的年轻消费群体。
毋庸置疑，Fendi已成为爆款效应的最大受益者，不过这并非其保持增长的核心原因。毕竟，研究当前的趋势能够打造暂时的爆款效应，但是将爆款效应的期限不断延长，依靠的是品牌对自身文化的深度挖掘。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] Fendi想靠logo重新火一把 把FF标志重新设计 Dior高管变动 前总裁升任Fendi董事会主席兼CEO Fendi与Gap高层发生人事变动 CEO纷纷换人 奢侈品牌Fendi把定制化服务玩到线上去了 Dior高层换血：原Fendi首席执行官调任至Dior 搜索更多: Fendi |
