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通过2次测香、4次核心香调，能够消费喜好并定制“自己的味道”。记者在法国娇兰Guer鄄lain体验店内，发现一面墙上布满玻璃管道，工作人员告诉记者，目前这作为装饰背景，未来它或将赋予现场制售香水的功能。“香水的味道总是千篇一律，但‘上海购物’中应为消费者增添更多定制化元素，体现‘独一无二’的个性。”李振辉告诉记者，LVMH集团旗下的法国娇兰Guerlain欲将兴业太古汇的这一体验店，打造为沪上首家“现制现售”的香水店。不过，记者了解到，出于对化学品安全因素的考虑，目前沪上监管部门对这一构想仍在审核中。
体验式消费穿插在美妆新零售式服务体验中。同属LVMH集团的茶灵Chaling美妆则增设了的品茶体验，在体验店的后方还布局了“SPA”空间，但消费者准备了SPA服务。但这在美妆长廊并不是个例，从“Sulwahoo（雪花秀）”的面部护理，到“Sisley（希思黎）”后部空间的体验式SPA空间……SPA服务覆盖了近一半美妆护肤品牌，包括Caudalie、Fresh、Jurlique甚至还提供了全身SPA服务。
口红元素制成长凳供认休憩，礼盒堆砌呈现元素融合……由室内慢慢步行至室外空间，记者发现诸如JoMalone、SpaceNK等美妆品牌的独立店前都有一块公共绿化空间，且形色各异、美奂不同。“让美妆品牌拥有独立个性，展现外延的品牌形象，每一个公共绿化空间就代表一个美妆品牌的彩妆思维。而其打造的公共绿化空间，在展示品牌文化内核的同时，也能够活跃购物氛围。”李振辉指出。
李振辉告诉记者，“要提升商品品类、店铺环境以及服务种类，并在此基础上引入新品首发。”据悉，兴业太古汇已有25家首进中国内地的品牌店，有近40家首进上海的品牌店。
“优奢食府”恒隆
已完成大规模布局调整不同维度与世界接轨
打造全球时尚新品发布平台，发挥“世界橱窗”优势，也是静安区打响“上海购物”品牌三年行动计划中的重要内容。今年，上海打造“全球新品首发地”，恒隆与静安区签约，成为首批“新品首发”的集聚地。记者了解到，实际上，静安老牌的商业地标恒隆广场，刚刚完成了其大型资产优化工程，特别是在恒隆地下一层空间进行了规模化调整。目前，已有约30个品牌进驻地下一层，其中大部分更是首次在上海恒隆广场亮相，其中2017年底Buccellati在恒隆广场开设了中国大陆首家精品店。
“升级改造后，GoldenGooseDeluxeBrand、Valextra、Mulber鄄ry、Delvaux等品牌皆在此开设了上海首家精品店，皆进一步巩固了恒隆广场作为高端品牌集中地HometoLuxury的定位，也吸引了更潮流与年轻一代的消费群。”上海恒隆广场总经理胡惠雅向记者披露，以“HometoLuxury”为定位，引领高端时尚潮流，目前其总楼面的商业面积达到27万平方米，云集了134个世界知名奢侈品牌。“今年，还将陆续有新的品牌加入。”
数据显示，2017年，恒隆商场部分租金收入增长22%，零售额同比增长26%。除此之外，多个世界级的奢侈品牌在恒隆广场所开设的旗舰店，其销售额皆领先于国内其他同品牌店铺。2018年上半年，上海恒隆广场销售趋势依旧保持良好增长。
记者了解到，今年，恒隆陆续开出CHAUMET、Boucheron、LiuJo、KingBaby等品牌精品店，以及极负盛名的曾连续七年蝉联米其林二星餐厅的京锅屋，在海外设立的唯一门店就位于上海静安的恒隆广场。
“恒隆的定位就是高端生活方式，增加更多优奢食府。”胡惠雅指出，目前已经7家新的高端食肆入驻，至年底，还会有另外4家新的顶级餐饮品牌开业。“今年5月至6月，恒隆围绕四个甜蜜节日展开“爱·梦想”主题活动，除新增的六楼平台花园的精彩纷呈的活动之外，外广场展现出一个如梦如幻的奇妙空间，可拍摄“BulletTime”互动照片，环形动态摄影和灯光变换，为客人带来充满趣味的多感官体验。同时间，这个520，上海恒隆广场携手Tiffany&Co。，举行了“蒂芙尼·爱之旅”限时体验展开幕仪式，也是该品牌在国内首次举办的快闪展览。
作为“大牌”集聚度最高的商业地标，恒隆正在增加其消费体验度和融合度。据胡惠雅披露，即将到来的9月，恒隆将迎来“HometoLuxury”盛典，旗下国际品牌将提供其全球首发或是限量的单品。“从不同的维度与世界接轨，足不出沪，就能感受世界级的体验。”
（来源：劳动报记者 陆燕婷） 共2页 上一页 [1] [2] 重塑上海南京东路：还能找回曾经的商业地位吗？ 老字号百货翻开旧相册：回望上海商业40年变迁 百事在华持续投资 增资近一亿美元扩建上海食品工厂 超人气日本料理工作室进驻上海环贸iapm 全国已开14家 上海在职MBA 国际顶尖美国大学MBA招生简章 搜索更多: 上海 |
