奢侈品牌七夕营销新战场

　　如果把Dior 2016年七夕首次在微信卖手袋作为关键时间节点，奢侈品牌七夕数字营销已经进入第三个年头。

　　在没有任何征兆的情况下，2016年8月1日凌晨，法国奢侈品牌Dior在其官方微信公众号平台发布消息，在线上精品店发布Lady Dior Small手袋七夕限定款，成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌，也正式拉开了奢侈品牌七夕数字营销的序幕。

　　去年，推出七夕系列特别是限量手袋的队伍开始扩大，包括Dior，Loewe，Chloé和Valentino在内的品牌提前半个月推出七夕限量手袋，前所未有地扩大了七夕营销的声势。

　　除Loewe与天猫合作推出七夕特别款式，其余品牌均采用微信在线商城的形式发售手袋。伴随着微信成为奢侈品牌在中国市场进行信息传播的重要平台，在线卖手袋成为去年七夕营销最主要的特征。

　　今年，不断有新品牌加入战局，已经加入的品牌则试图玩出新花样。奢侈品牌不仅一如既往地在线上扩大七夕营销力度，在手段上也发生了一些微妙的变化。

　　据时尚头条网统计，目前已经发布七夕系列的品牌包括Dior、Givenchy、Michael Kors、Valentino、Bottega Veneta、Fendi、Miu Miu和Loewe。相较于去年，今年各品牌为抢占先机，推出七夕产品的时间更加提前，7月23日发布七夕限定系列的Valentino是最早发布的品牌，比8月17日的七夕情人节提前了将近一个月。

　　Dior位于北京SKP的Pop up Store已正式开业，与线上精品店同步发售七夕情人节DIORAMOUR 限量系列

　　Dior依旧是今年七夕的最大玩家。7月31日，Dior宣布DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋正式在Dior为此次活动推出的微信小程序“迪奥七夕线上限时精品店”发售。该款手袋定价为34500元，支持微信支付，目前该限量手袋在线上已经售罄。

　　Dior中国官方微信从7月25日开始为该系列集中预热，至今共发布DIORAMOUR系列相关12条微信。与去年一样，Dior邀请了中国区品牌大使Angelababy、品牌挚友王丽坤、景甜、孙伊涵和香氛世家大使王子文为该DIORAMOUR系列拍摄了广告视频。

　　Michael Kors成为第一个加入七夕营销的轻奢品牌。今年，Michael Kors与全球代言人杨幂合作推出特别款Whitney手袋，包括黑、红两种颜色，售价为5900元，为今年最便宜的七夕手袋。8月1日，Michael Kors七夕手袋在微信小程序限时精品店发售。除了线上限时店铺，Michael Kors也在线下开设了七夕限时精品店铺，先后于上海和成都展出。