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第一百货还为那些即将被 “相忘于江湖”的各色绒线寻到了安身之处，各色经典品牌绒线整齐地排放在货柜上……市百一店管理层这样解读： “它们传递着过往年代的温暖，值得珍惜，伴随着手作风潮的兴起，说不定会重放光芒。”
购物：老店新开，客单消费时段延后了
去年下半年，第一百货启动了其诞生以来首次闭门改造。经过改造，第一百货老大楼、新大楼、第一百货南东店这三栋建筑有机融合为一体，商业总面积达10万平方米，还冠以新名字 “第一百货商业中心”。特别是老大楼与第一百货南东店之间的空中连廊预计将于今年8月底完工。
经过这轮改造，商店的换柜率超过70%，而原有的柜台经营模式也被缩减为50%，同时大大增加了文化休闲、娱乐体验的新模式。比如，引进艺术书店、电影工作坊、匠心手作等新业态。
第一百货党委办公室主任陆鸿冰告诉记者，在全力打响上海 “四大品牌”、率先推动高质量发展的大背景下，顶着 “第一”这个历史荣誉，如今的第一百货商业中心也将借由蝶变，担起时代重任， “第一百货在中国的百货业曾有无数创举，也创下多个第一。第一百货因改革开放而兴，也必将通过不断地自我突破和变革实现进一步发展，继续挺立潮头。”
改造前，第一百货的主要顾客群体是中老年人。此次改造过程中，商店注重引入更多新潮品牌，并将一大批时尚品牌首次带入南京东路商圈。比如，上海第一家时尚茶饮品牌 “奈雪の茶”、以及多个国内外化妆品品牌的首店都入驻这里。今年10月，知名运动品牌阿迪达斯全球旗舰店也将在此登陆。
改变在悄然间发生。 “以前，在我们这里晃一天，很少能看到年轻人，自从书店来了、时尚配饰来了，衣裙飘飘的妙龄少女在这里随处可见”; “以前，客单消费时间段主要集中在下午，现在完全不一样了，客单消费时间段不断延后，晚上八点、甚至九点，这说明喜好‘夜猫子’的年轻人来得多了”……一线的营业员们这样分享他们体会到的变化。
年轻人愿意来此拍照、分享，这应该是个值得欣喜的新开始。
文化：33年前“打飞的”研修美学传递
1985年秋，上海家用电器公司的一位职工从日本考察回来，逢人便夸：“上海第一百货商店真了不起，东京街头都有它的橱窗广告。”
其实，这背后真实的故事是这样的：上世纪80年代，日本索尼公司看中了第一百货的橱窗，同商店商谈承租其面向南京东路六合路转角处的一个大橱窗，用于陈列索尼产品，而后日本客户将这个橱窗的展陈拍摄了下来，回到日本放到东京街头屏幕上做宣传。
第一百货的橱窗到底有着怎样的魅力，会成为国外品牌进入中国市场的首选地？
数十年来，第一百货的橱窗不仅见证了时代变迁、社会进步和人们消费水平及观念的跃升，更越来越成为一个具象的载体，传递着时代的审美和文化价值理念。第一百货营运部高级主管肖骏打开旧相册，细数过往：
改革开放以前，商店的橱窗多为自行设计展陈，由于当时商品匮乏，橱窗的陈设也比较单一。上世纪70年代末，第一百货开始探索将橱窗“租”出去，让厂家来布置自己的“展台”。不久，上海生产出了新型化纤布料名为的确良，因其结实耐用、不易变形、易洗快干的特点广受追捧，而由其制作成的成衣开始频频出现在橱窗中。
改革开放以来，服装的花色、款式更多样，人们的审美也渐趋多元，商店橱窗变得丰富生动起来，出现了一些国外元素，如英文、外国模特、洋酒等等。
1988年是第一百货橱窗史上的一个转折。当年，商店派出两名橱窗设计师专程赴日本大丸百货进修半年，学习“商品演出”，即商品陈列和营销模式。据当年的设计师回忆：日本商场橱窗中色彩鲜艳、别具一格的衣服，丰富的橱窗展陈方式颠覆了他们对橱窗功能的旧有认知——橱窗不仅能展示商品、更能传递生活方式和文化特质。
回国后，这两名设计师将异国见闻分享给同事，组团改进自身橱窗设计。彼时，有了国际审美意识和能力的第一百货，开始“回收”此前出租的橱窗，坚持自己做展陈。而消费者的直观感受：第一百货的橱窗变得“很有看头”，时下流行什么，都要去那里“轧苗头”。
上世纪80年代，商店大橱窗还创造性地进行了一次“真人秀”，真人模特走进橱窗展示春夏服饰，观者似潮，指指点点，当他们看到模特眨眼睛时才齐声惊呼：“真的，真的!”
如今，经过最新一轮改造，第一百货将化身时尚购物中心，但橱窗美学依旧是其发力点。“过往，这一方小小橱窗成了人民美好生活的量尺，城市巨变的缩影，展现了改革开放的硕果。未来，它或许会打破空间限制，以更巧妙的方式传递生活美学、实现文化传承。”
（来源：文汇报 顾一琼 汪荔诚） 共2页 上一页 [1] [2] 陆家嘴建上海商业新地标 巴黎老佛爷百货首进上海 浅谈30年上海商业变迁：从百货公司到体验式购物中心 静安大融城6月迎来开业 全面提升北上海商业能级 2017上海商业地产现状分析 轨交商业蓬勃发展 区域型购物中心扩容 上海商业地产格局重构在即？ 搜索更多: 上海商业 |
