近日，“不务正业”的麦当劳再次出手，在南京开出第三家二次元餐厅。

　　7月28日，南京新街口《全职高手》×麦当劳主题餐厅开业，将《全职高手》动漫版里面的场景搬到现实中来，带给消费者不一样的用餐体验。这是麦当劳继在上海和杭州之后开出的第三家《全职高手》主题餐厅。

　　不同于已经驾轻就熟的时尚、科技等异业联合营销，《全职高手》是麦当劳首次涉足以中国网文IP为原点的动画娱乐营销项目，且首战即告大捷，动画累计播放量超过15亿的《全职高手》，牵引麦当劳品牌和产品成功跨入年轻受众的二次元世界。

　　《联商网》了解到，在2017年的合作中，麦当劳沪杭两地《全职高手》主题餐厅原汁原味地在店头展现动画版的精彩设定。在2018年，又复制了去年这两家店的成功经验，在南京市中心新街口配置了第三家《全职高手》×麦当劳主题餐厅，有板有眼地完成了宁沪杭黄金三角的跨界布局。三家主题餐厅均获得了不俗的人气。

　　此次麦当劳与阅文集团《全职高手》的合作可以说是知名IP与广告主合作的典范了。不仅为麦当劳设定了完美配合故事线的植入桥段，更是让《全职高手》深度参与到麦当劳商业模式中。基于高人气，阅文和麦当劳一起推出的《全职高手》3D版玩具套装，在麦当劳的门店、麦乐送渠道同时销售，由于设计理念贴合角色个性特征，一经推出备受粉丝追捧。此外，《全职高手》男主角叶修除了形象代言，还植入"脆薯格"的促销模式，通过其网红级的流量属性，以订餐集卡(订脆薯格送叶修专属卡)的方式，为麦当劳的麦乐送订餐平台实现了可观的粉丝导流效果。

　　根据微博搜索显示，有不少《全职高手》的粉丝基于双方合作自制了各种表情包、漫画等高质量传播素材，形成了典型的1+1>2的跨界营销成果，更帮助麦当劳取得了实打实的商业绩效。

　　麦当劳的三家主题店先后成为粉丝打卡网红店，其中2017年，上海雅居乐门店的峰值排队时间曾一度超过4小时;由麦当劳与《全职高手》联名发行的主题"麦乐卡"，首日销量便超过了麦当劳以往合作IP的同期销量，引发《全职高手》广大粉丝疯狂的"集角色卡"热潮。而今年，双方在去年合作的基础上又一次进行了合作2.0的提升，从内容、覆盖面、合作领域等方面又有了新的突破，不仅给双方带来了热度，也带来了更多实实在在的经济效益。

　　麦当劳与《全职高手》的牵手堪称跨界合作的经典案例，这为实体门店创新运营提供了不一样的思路，也为网文IP商业化提供了有益的探索。未来，我们也许可以看到更多类似的合作出现，且绝不会仅限于餐饮业。

　　（来源：联商网 王程程）

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