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社群电商成新贵
2018年上半年，在腾讯一系列目不暇接的对外投资中，社群电商项目格外亮眼，这也是腾讯押注最多的赛道：SEE小电铺、海澜之家、山茶花、好物满仓、拼多多、惠下单、多抓鱼、小红书、有赞和好衣库等相继被曝或披露获得了腾讯投资。
对拼多多的投资是腾讯上半年公开资料可查的金额最大的一笔投资；成立时间尚不足一年的好衣库，则在一个月内完成两笔融资，最新的一轮融资由腾讯领投。
在一级市场的资本方对每一笔投资都格外谨慎时，好衣库一个月内完成了两笔融资，最新的B轮融资由腾讯领投。不难理解为何好衣库能在此时高频融资。好衣库是典型的社群电商模式，货品主要分销渠道是微信朋友圈。
在腾讯的投资组合中，社群电商项目中格外亮眼的还有拼多多。腾讯在2018年一季报中披露，以10.19亿美元（64.62亿元）认购一家团购公司9%股权，是腾讯2018年上半年公开资料可查的金额最大的一笔对外投资。拼多多7月26日IPO登陆纳斯达克后，腾讯再度增持2.5亿美元。
对拼多多的投资是腾讯2018年上半年投资中浓墨重彩的一笔，以财报来看，2018年第一季度腾讯对外投资总额高达540亿元，是同期净利润（232.90亿元）的两倍有余；IT桔子统计数据显示，2018年上半年，腾讯共发起了93笔对外投资，其中下半年完成了30笔——这是一家所有创业者都无法忽视的投资机构。
在电商已形成阿里、京东二分天下的局面下，拼多多成了一匹逆势黑马，用时两年GMV突破千亿元。相比之下，京东完成这一目标用了15年，淘宝用了5年。
拼多多成长于微信生态，微信群里的拼团消息帮助拼多多以极低的成本斩获用户做大规模。
好衣库定位为S2B2C社群mall，是典型的导购电商，也是获得腾讯加持的规模化微商。好衣库注册用户可以对当天特卖商品一键“播货”至微信朋友圈，好衣库提供统一拿货价，导购通过微信好友下单的价差获取收益，销售额达到一定目标能获得好衣库的额外奖励。
相比于微信公众号，当大V通过文内植入的广告赚得盆满钵满时，平台方腾讯获益甚微。而微商群体千千万，投资成了获取收益的最佳方式。
阿里、腾讯抢滩线下零售背后，是流量红利见顶，线上获客成本越来越高。但社群电商，使人看到电商的另外一种可能性，充分挖掘了三四线城市、农村市场的长尾用户。
当微信流量资源开始发挥优势，电商一度是腾讯的软肋，社群电商却成了进击的铠甲。
（来源：第一财经 段倩倩） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 腾讯社交广告+孩子王，打造母婴线上线下全场景营销 从永辉财报、大润发步步高股价 看阿里腾讯改造“法力” 极光被曝伪造合作方营业执照 致合作方遭腾讯处罚 “恢复”公众号 腾讯想要的一直没变 腾讯投资拼多多，头条会站队阿里吗？ 搜索更多: 腾讯 |
