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从店内和试衣间墙上清一色的外国人模特照片、吊牌上英文的品牌介绍，可以看出，AntapluS在刻意塑造一个全新的、和安踏本品牌基因无关的形象。
当懒熊体育询问店员，AntapluS和安踏什么关系时，店员首先否认，“没有什么关系。”停了好几秒之后说，“是完全独立的品牌，和FILA、迪桑特一样，都是在安踏集团里。”在店内，几个店员都反复介绍，品牌服装全部由来自韩国和美国的国际设计师设计。一位店员还特意强调，正逢开业，韩国设计师在这两天也在门店收集顾客反馈，通过这样的介绍，试图向顾客展露一个有国际基因的、负责任的品牌形象。
首家店为什么是长春欧亚？
把首家店开在长春这个在全国的消费市场上并不特别突出和强势的城市，相信会令不少人意外。
事实上，FILA在东北地区的首家综合体验店就设在长春，2016年安踏就将Descente的首家门店也开在了长春。根据欧亚集团官方消息，“FILA品牌在营欧亚集团20多家门店，在欧亚综合体开店2年多来，年销售额突破2000万。”FILA在长春乃至东北地区受到了市场的青睐。
安踏对长春这个市场的看重，意味着资源的倾斜和更高的熟悉度，同时FILA品牌和欧亚集团是战略合作伙伴，除FILA之外，安踏本品牌、迪桑特、Kolon Sport都在商场里设有门店，这样良好的关系使得AntapluS进驻更容易得到支持。
并且，在这个营业面积达到60万平方米、号称“世界最大购物中心”的商场里，拥有近100个运动户外品牌，这在国内其他商场几乎是不存在的。这意味着，在这里AntapluS将接受着消费者严苛的比较和挑选。一旦能够好好“存活”，将会给后续拓展带来信心。
未来如何？
目前，AntapluS更多是在试水阶段，安踏尚未对外展露对它的长远规划和野心。
根据承接广告美妆业务的微博认证博主“苏苏生活馆”在7月9日AntapluS广告拍摄期间发布微博透露的消息，AntapluS将于2018年9月开始全国销售。这家全国首店的销售策略、零售体验、促销方式、市场反馈，都将是AntapluS这个新品牌未来复制和推广的重要经验来源。
在欧亚卖场内，AntapluS在店附近设置了“盛大开业”的商场广告，并安排了工作人员在商场里分发纸质广告。在店内开业促销期间，消费满600元即可赠送300元的购物券，并有注册会员减100元的长期活动。
7月28日是AntapluS开业的第二天，柜台结账的店员少有空闲，不过周六上午和中午时间人流量并不大，男女各有的两间试衣间基本够用，没有出现排队场面。当然，对一个新品牌来说，一切才刚刚开始。
安踏有理由把过去对于FILA，现在对于Descente、Kolon Sport、Sprandi、Kingkow的耐心放在AntapluS上面。
在这个档口推出一个不同于母品牌的独立升级品牌，这本身就是作为一个市值超千亿、年营收167亿人民币的行业大哥的自信和底气。如果成功，就意味着，安踏可以在不丢掉原有的三四线消费者的同时，收获更多一二线城市的青睐。当部分国产品牌还在深陷泥沼的时候，安踏继多品牌之后，再次为行业进行了一次试水。下一步，就是市场和时间需要回答的，独立的升级品牌会是国产运动品牌的新出路吗？
（来源：懒熊体育 刘南琦） 共2页 上一页 [1] [2] 李宁失落：被安踏超越 市值是李宁的5.64倍 年轻化成竞争利器 李宁、安踏、特步等变潮 安踏旗下的FILA如何赢得年轻消费者？ 有“中国汤”卖力吆喝 安踏的篮球鞋到底卖得怎样？ 零售头条：中商罗森合肥首开5店 与安踏争抢周杰伦的德尔惠已倒下 搜索更多: 安踏 |
