亚马逊不只靠电商赚钱

　　美东时间7月26日周四盘后，亚马逊公布公历2018年第二季度、即公司第二财季的财报显示，二季度营业收入不及市场预期，但每股收益(EPS)是市场预期的两倍多，连续四个季度盈利大超预期，净利润连续第三个季度超过10亿美元。

　　从营业收入构成来看，电商仍然是亚马逊营收最重要的来源，但增速明显放缓。2018财年二季度，电商营收同比增速仅12%，不仅低于订阅服务55%和AWS 49%的同比增速，也不及第三方卖家服务的36%。不过，在各门类中，同比增速最快的是包括广告在内的“其他业务”，同比大增129%。

　　报告期内，电商业务营收占总营收的比重仅为51.4%，去年同期这一比重为62.6%。

　　从地区来看，北美市场增速已经连续六个季度快过全球其他地区市场增速。在报告期内，北美市场增速达46%，全球其他地区市场增速为21%。

　　从利润角度来看，亚马逊报告期内营业利润增速达377.7%，这也是亚马逊九个季度以来营业利润增速再次超过300%。同时，亚马逊实现连续三个季度营业利润正增长。

　　从净利润的角度来看，亚马逊实现连续四个季度净利润正增长，报告期内净利润同比增长接近1200%。

　　EPS为5.07美元，市场预期2.49美元，去年同期0.4美元。

　　营业收入529亿美元，同比增长39%，市场预期533.5亿美元。其中产品收入318.64亿美元，同比增长29%;服务收入210.22亿美元，同比增长59%。

　　营业利润30亿美元，约为去年同期的4.8倍，去年二季度为6.28亿美元。

　　净利润25亿美元，是去年同期的12.7倍，去年二季度为1.97亿美元。

　　云计算服务Amazon Web Services(AWS)营业收入61.05亿美元，同比增长49%，为连续三个季度增长，去年同期41.00亿美元，今年一季度同样同比增长49%。

　　包括数字媒体内容等在内的电商业务营收271.65亿美元，同比增长12%，去年同期237.54亿美元;

　　去年三季度才开始录入的实体店营收43.12亿美元，环比增长1%;

　　第三方卖家服务业务营收97.02亿美元，同比增长36%;

　　订阅服务营收34.08亿美元，同比增长55%，去年二季度21.65亿美元;

　　广告等其他业务营收21.94亿美元，同比增长129%，去年二季度9.45亿美元。

　　周四当天，亚马逊收跌近3%，盘后公布财报后，股价急剧震荡，先是盘后一度跌5%，后迅速反弹，一度涨超4%，股价一度升破1870美元刷新最高记录，后跌幅一度收窄到不足1%，截至最近一次更新，涨幅扩大到3.6%。

　　华尔街见闻主编精选文章指出，在核心电商业务上，亚马逊持续从直营向第三方市场平台的高利润业务转移，二季度直营电商收入同比增长14%，至272亿美元;为第三方卖家提供服务的收入同比增长39%，至97亿美元。

　　最受市场期待云服务和数字广告业务，历来提供了亚马逊最高的利润率，二季度也没令人失望。彭博社指出，这是因为这两款业务利好，才令投资者看轻了营收和盈利指引不佳。

　　AWS的营业利润为16.42亿美元，较去年同期的9.16亿美元增长79.2%，既高于预期的14.7亿美元，也大于一季度利润增长率57%(或营业利润14亿美元)。AWS利润占整体营业利润(29.8亿美元)的55%，较一季度的占比73%有所回落，但营业利润率为26.9%，创纪录新高。

　　其他利润更高的业务，例如广告等“其他营收”项目收入为21.94亿美元，是去年同期9.45亿美元的两倍多(129%);包括Prime、视频、音乐、电子书、有声书等非AWS的订阅服务营收为34.08亿美元，较去年同期21.65亿美元增加了57%。

　　由此，虽然电商从营收上来说依旧是亚马逊的主业，但亚马逊的财报结构逐渐向利润更高的订阅服务、云业务、数字广告，以及第三方商家平台服务等方向转移，使得这些更小的业务部门，反而成为了公司最能产生盈利的引擎。

　　（来源：腾讯网作者：华尔街见闻）

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