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今年第一季度，LVMH时尚皮具部门销售额增幅为25%，开云集团核心品牌Gucci销售额的增幅更高达37.9%，爱马仕销售则同比增长11%，显然，作为英国奢侈品牌代表的Burberry已经掉出第一梯队。
这或许解释了奢侈品牌年轻化变革的迫切性，英国时装学院院长Tim Jackson坦言，像Burberry等上市的奢侈品牌面临一个难以解决的增长悖论：一方面为了让股东满意，品牌必须就扩张，一旦产品无法受到市场欢迎，抓不住潮流，过量的存货会削弱品牌稀缺性。
为了吸引年轻消费者关注，亟待复兴的Burberry在新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo Tisci的配合下正迎来一个关键的转折点。
有观点认为，擅长将高级时装与街头服饰融合的Riccardo Tisci将是Burberry转变形象的关键人物。瑞士银行的奢侈品分析师Helen Brand曾对《金融时报》表示，Riccardo Tisci“为Burberry这样规模的品牌带来了不确定性。但好处是他很投入，早就进入新公司开始准备”。
Riccardo Tisci日前宣布将与素有“朋克之母”的英国设计师Vivienne Westwood 展开合作。据悉，在这次合作中Vivienne Westwood 将重塑她的传奇经典设计，系列产品预计在12月正式推出。
据伦敦时装周官方日程显示，由Riccardo Tisci 其主导的9月系列将于9月17日举行。但新系列将不会按照传统一次性上架，而是效仿 Supreme 等潮牌的做法，首次采用一年多次的形式分批发布。
Marco Gobbetti对此补充道，一次发布完整系列并不能有效增加门店客流，因此必须通过增加上新频率来吸引消费者的注意力，但核心产品系列仍将延续之前的“即秀即买”模式。
集团预计，2019财年和2020财年其收入和营业利润率将继续维持稳定表现，并有望实现节约1亿英镑成本的目标，目前已开始实施一项价值1.5亿英镑的股票回购计划。
鉴于Marco Bizzarri与Alessandro Michele这对黄金搭档成功复兴Gucci，业界也对Marco Gobbetti与Riccardo Tisci能否重塑Burberry昔日辉煌充满期待。尽管一系列转型措施尚未见效，但Buberry的危机证明了时下奢侈品牌唯有产品创新才能走出业绩泥潭。
（来源：时尚头条网 王乙婷） 共2页 上一页 [1] [2] 2806万英镑一把火，Burberry的“焚烧经济学” Burberry过去一年销毁价值2.5亿库存 有两种解读方式 受关税影响 Burberry将下调中国区部分产品价格 Burberry发布财报 亚太区尤其是中国增长表现不好 Burberry明天起下调部分成衣和箱包价格，降幅为4% 搜索更多: Burberry |
