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九阳主打的豆浆机从几年前就开始呈现下行趋势。据报告大厅《2017-2022年中国豆浆机行业发展前景分析及发展策略研究报告》显示，2016年1-9月，豆浆机线上市场零售额略微增长4.5％；而线下市场表现不佳，零售额同比下降23.9％，远低于小家电整体行业水平。
产业观察家洪仕斌表示，从目前市场调查反馈的情况来看，最具市场价值的主流消费群体是“80后”、“90后”，这部分人群多生活在城市中，工作压力大，生活节奏快，而豆浆机从制浆到清洗都需要花费一定的时间和精力，从而难以跟上年轻消费者的生活节奏步伐。“豆浆机产品功能滞后，难以跟上年轻消费者需求步伐，必定在年轻消费者人群中难以引起共鸣。豆浆机打豆浆不仅步骤复杂，在打完豆浆之后的清洗工作也成为广大用户使用诟病，影响了用户体验，难以迎来市场爆发期。”
而九阳另一个潜力较大的品类料理机，由于美的、苏泊尔这一两年大力投入研发资源以及积极推广，对九阳形成明显威胁。
借力渠道优势
中国吸尘器市场的发展潜力很大。丁少将指出，九阳之所以盯上吸尘器市场，是因为欧美发达国家的吸尘器家庭普及率极高，有些国家甚至超过了100％，而中国城市家庭的普及率仅在10％左右，在消费升级加速的大背景下，中国市场仍处于普及型的市场红利期。
奥维云网副总裁郭梅德也认为，吸尘器作为主要的环境健康电器，目前处于快速发展时期，且市场的品牌格局尚未稳定，相比厨房小家电拥有较好的发展前景，也是九阳从厨房小家电向环境健康电器品类扩张的首选品类。
数据显示，中国吸尘器市场2017年的规模已达147亿元，同比增长45.4％，是高增速、高利润的品类，不仅九阳，很多品牌都瞄准了这个家电业的新风口。今年以来，吸尘器市场很热闹。美国的扫地机器人公司iRobot加大开拓中国市场的力度;中国本土扫地机器人企业科沃斯在国内上市；莱克拟扩大国内市场营收占比；美的把吸尘器业务独立成立清洁电器事业部……
“九阳进入吸尘器市场，利好在于一是市场高速成长，有望切分到普及型的市场红利;二是竞争格局未完全稳定，后发者有机会在一轮轮的优胜劣汰中获得市场优势。”丁少将坦言。
此外，洪仕斌指出，九阳既有的线下渠道资源有利于吸尘器品类的市场扩展。目前，九阳的分渠道销售中，线上收入占比40％，线下收入占比60％。在已有近10家Shopping Mall品牌体验店和数十家品牌店的基础上，九阳提出了一个目标：未来三年在全国开设300-500家线下品牌店。
当然，作为一个新进入的品牌，Shark面临的挑战也值得重视。郭梅德认为，相比戴森，Shark在中国品牌影响力较弱，产品的本土化还需要时间，目前引入的一些美国吸尘器产品体积比较大，外形略显笨重，还需要针对中国房屋的中小户型做二次开发。
北京商报记者登录京东商城和天猫商城看到，尽管Shark在3个月前就开始销售，但单款销售量多为几十甚至个位数。
丁少将表示，九阳的渠道优势更多在于线下，但国内线下吸尘器市场已经被戴森把控大部分市场份额，Shark相比戴森来说，品牌知名度、影响力有很大差距，在高端市场难有立竿见影的效果，而在线上市场，小狗电器无疑是个强劲的对手。“另外，九阳作为厨房小家电的品牌印象过于强烈，品牌的刻板印象为该品牌向清洁电器拓展带来阻碍。”
（来源：北京商报 记者：石飞月） 共2页 上一页 [1] [2] 九阳售后服务再被投诉 消费者称就是扔掉也不找了 12款榨汁机口碑排行:九阳评价居末 做工问题最严重 九阳股份营收增长收窄 押注饭煲业务破局成效待显 昔日“单品王”寻求新突破 九阳电商收入占比超三成 电磁炉抽检超半成不合格:格兰仕九阳苏泊尔上黑榜 搜索更多: 九阳 |
