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据英国《泰晤士报》7月19日报道，英国奢侈品品牌巴宝莉（Burberry）去年一年烧掉了价值超过2800万英镑的库存商品，约合人民币2.5亿元，相当于2万多件巴宝莉拳头商品——经典款英式风衣。
“也许是对流行趋势的把握能力下降，过去两年，巴宝莉卖不掉的库存积压商品价值增长了50%，是五年前，也即2013年时的6倍……而事实上，过去五年，巴宝莉烧掉库存商品价值已经超过了9000万英镑（约合人民币8亿元）！”
这一数据一经披露，立刻引起人们的关注。人们对此表示不满：既然卖不掉，为什么就不能让别人也穿穿？！
对此，该公司内部人士说，奢侈品之所以要销毁那些卖不掉的积压商品，是为了保护知识产品和品牌价值，不愿意让自己产品以低价销售到“灰色市场”（指透过未经商标拥有者授权，而销售该品牌商品的市场渠道）中去，然后被“错误的人”误穿。
对于被认定为“错误的人”，外网用户有话说：
“如果奢侈品牌的潜在客户看到一个下等人穿了2000英镑的雨衣，那么这件衣服就卖不出去了。”
还有社交媒体评论道出奢侈品营销的奥义“造价很低廉，就是卖牌子”：
“1400英镑的大衣实际生产成本很低，但顾客要为它的排他性付钱，奢侈品的价值在于品牌本身，而不是衣服本身。你之所以穿着它，是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服，那么还有谁会为花这1400英镑。所以，这就是可悲之处。”
对于巴宝莉的做法，网友表示愤怒
有分析人士称，巴宝莉卖不动的一个很重要原因是，它在亚洲市场卖的实在是太贵了，尤其是在中国。
以该品牌最便宜的帆布背包为例，这款商品在英国官网上的售价为890英镑，约合人民币7800元；但该款商品在其中国官网上的售价则为9600元，比英国官网贵了1800元，价格增幅超过24%。
这不是个例，分析人士说，中国市场在与世界其他市场进行对比时，基本所有的奢侈品商品都要更贵。
而“太贵了卖不掉”也是在中国宣布降低进口关税后，巴宝莉品牌方宣布计划对中国市场商品平均降价4%的原因。
“卖不掉就烧掉”的做法还引发了环保人士的愤怒。
虽然巴宝莉在烧毁商品时特意声明，此次“焚烧活动”是借助专业焚烧设备来进行的，燃烧所产生的能量最终会被充分利用。但环保组织和环保人士还是对巴宝莉这样的举动予以强烈谴责。
他们认为，奢侈品在生产过程中本来就已经造成很多污染了，将其焚烧，又会产生大量有毒气体，会对大气层造成严重伤害。
“巴宝莉这样做是不尊重自己的产品，不尊重制造者的辛勤，更是对自然资源的熟视无睹”，绿色和平组织领导Kirsten Brodde说。
对于这样的指责，巴宝莉又出来发声明称，它已经意识到了焚烧垃圾的严重污染性，但这也是无奈之举。由于去年4月与美国美妆巨头Coty集团达成了1.6亿美元的香水和美妆业务授权经营协议，今年巴宝莉还需要销毁更多香水和美妆产品。
此外，巴宝莉还在声明中说，这样的做法在时尚行业很常见，并不是只有他们一家会用这样的做法来清理库存。
当然，这则声明让环保人士们更愤怒了。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 为保持品牌高端，英国奢侈品牌“巴宝莉”去年焚烧千万英镑产品 巴宝莉去年销毁价值3600万美元奢侈品 防止流入黑市 Burberry巴宝莉仍在转型，下一步是关店铺 尚品网售假：消费者买到假珍珠 巴宝莉称其售仿品 从巴宝莉到登喜路，这个美国人何以影响英伦男装界 搜索更多: 巴宝莉 |
