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美国珠宝公司 Tiffany & Co(以下简称 “Tiffany”)近日在伦敦开设了其全球首家 Style Studio 新零售概念店。
该店铺面积为2160平方英尺(约合200平方米)，位于伦敦 13 James 大街，紧邻以奢侈品零售闻名的 Covent Garden 商业区。
Tiffany 希望 Style Studio 能让前来消费的顾客放松身心，为他们带来沉浸式体验，将传统的奢侈品的高冷印象抛在脑后。所以这里的员工虽然被要求穿着黑色服装，但并不需要穿着正装，还能搭配他们喜欢的运动鞋，并且可以按照自己的偏好佩戴和搭配珠宝产品。
该店提供的 Tiffany 珠宝系列包括： Tiffany T、HardWear、1837 和 Return to Tiffany 系列，并特别注重礼品、小小皮具和居家产品。
除此以外，Style Studio 内还摆放了一台自动售货机，出售 Tiffany 最新的香水、现场雕刻的珠宝和皮革压花产品。顾客可以在自动售货机的屏幕上绘画和涂鸦，然后将他们自己设计的这些元素融入到吊坠和其它产品上。
店铺的后方有一大片空间，用于举办客户活动、展览和派对。该空间目前在展示 Tiffany 与女演员 Elle Fanning 合作的最新推广活动。此外，Tiffany 与国际艺术基金 Outset 签订了三年合作协议，共同为年轻艺术家提供免租金的工作室，其中一些艺术家的作品将在该空间内展出。
Tiffany 英国和爱尔兰地区执行董事兼副总裁 Barratt West 表示：“Style Studio 是对奢侈品零售的全新阐释，Tiffany 希望站在这一领域的前沿。如今，奢侈品的形式不再那么正式，Tiffany 可以发挥自身优势，通过看、玩和互动，增加顾客的乐趣。”
Barratt West 补充道：“现在的消费者都热衷于展示自己的风格，并创造个性化的作品，Style Studio 就能提供这类型的产品。”
为了进一步吸引当地的消费者和游客，Style Studio 的营业时间延长至晚上8点，这样顾客可以在忙碌的工作结束后或剧院表演开始前光顾这家店。
（来源：华丽志 杨涛声）
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