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在运动鞋领域，Vans深谙如何平衡高端和低端市场，品牌已在奢侈品百货Nordstrom出售部分鞋履系列。例如，Vans全新Mono SK8-HI Reissue Zip高帮鞋已经比Converse帆布鞋更受欢迎，该款售价为80美元，对比其经典不系带的Vans鞋售价为50美元。而根据Vans运动鞋风格的不同，最低端的产品价格不超过45美元，使得品牌积累了大量青少年消费群体。
目前Vans去年销售收入已突破22亿美元约140亿人民币，鞋履行业分析师Sam Poser在谈到其整体强劲走势时指出，现在的运动鞋的销售很火热，但并不是每一个人都喜欢Nike篮球鞋，Vans现在显然是能让消费者更年轻更酷更有个性的品牌，它通过长期赞助滑板运动、音乐节与核心消费者构建了平等交流的文化语境。
在潮流文化、千禧一代、社交媒体等新兴事物的影响下，运动巨头们需要面对已不再是仅限于行业内的竞争对手。2014年，athleisure运动休闲风潮兴起，这种风格指人们在除健身场所外穿着运动休闲装，而华尔街日报数据显示，当年athleisure市场规模为350亿美元，预计到2020年将增长40％。
加拿大瑜伽品牌lululemon正是在这一趋势下迅速崛起的品牌，Forbes分析师Andria Cheng近日发文指出，运动品牌们需要对感到警惕，随着lululemon战略已延伸至瑜伽服以外的范围，未来或直接参与到Nike、adidas和Under Armour的竞争之中。
这一判断并非无迹可寻，lululemon营业收入从2004年的1800万美元增长到了2017年的26亿美元，年复合增长率高达46%在业绩报告中，lululemon不再称自己是“以瑜伽为灵感的运动服饰品牌”，转而成为“以健康生活方式为灵感的运动品牌”。
lululemon首席运营官Stuart Haselden在接受媒体采访时特别强调了品牌的专业定位，他表示lululemon除了解决普通消费者的需要，也是一家以功能性服装为导向的运动服饰生产商，并专注于为运动员解决问题。
值得关注的是，对于运动行业核心的鞋履业务，Stuart Haselden表示消费者对购买运动鞋的需求不小，未来将寻找机会扩大产品线，且对业务范围的延伸也持有开放态度。去年lululemon与高端运动鞋品牌APL已合作推出运动鞋，此举或暗示着品牌迟早将涉足这一高利润的品类。
时尚头条网早前分析指出，与其他稍纵即逝的潮流趋势不同，运动鞋可以在年轻人心目中获得更高的消费活力和潮流指数，这使得该产品成为服饰品牌竞相争夺的下一个风口，而面向市场的大众款运动鞋则以更低的成本拥有更高的毛利空间。
不过有业界人士分析，随着Nike的产品革新速度加快，adidas应该感到警惕，运动品牌跟随潮流是一招险棋，稍有不慎就会被品牌原本的忠实客群彻底抛弃。当爆款不断被精心制造出来，爆款模式也就成为了可复制的成功，但是越容易复制，就越容易被替代。
（来源：时尚头条网 王乙婷） 共2页 上一页 [1] [2] 俄罗斯世界杯品牌营销：Nike完胜Adidas 世界杯中“品牌比赛” Nike、Adidas谁能笑到最后？ 阿迪达斯Adidas美国用户数据遭泄露 限量版球鞋的“断货计划”上线 Adidas将被首轮发售 侃爷的椰子鞋真的帮Adidas赚钱了吗？ 搜索更多: adidas |
