|
乘上香港零售复苏的“东风”，维密在中国市场加速扩张。
据时尚商业快讯，美国内衣品牌Victoria's Secret维密于去年接手已结业的位于香港铜锣湾京华中心的Forever 21旗舰店，用作品牌在香港的首家全品类旗舰店，计划在7月17日正式开业。
尽管维密早在2013年就进入香港市场，但仅限于发售香水、化妆袋、小型皮具及配饰等产品，未涉及核心的内衣业务。
由维密授权的亚洲代理商ValiramGroup港澳执行总裁Khalid Rouissi早前解释称，中国女性与美国女性身材有所不同，直接将美国市场的内衣拿到亚洲销售恐怕不太合适，且有投资者认为维密内衣与中国女性的需求不相符合。
事实上，在整个中国市场上，维密直到2016年才对产品进行调整并发售内衣产品，开始从中国代理商手中收回20余家门店的经营权并于同年入驻天猫旗舰店，目前品牌在天猫上的粉丝数量已高达203.3万。
天猫数据显示，维密品牌去年双11成交额超去年10倍，位列天猫文胸国际品牌第二名。双11首发的2017维密上海大秀同款周边睡袍当日成交金额排名店铺第三。
除即将开业的香港旗舰店外，维密先后在上海、成都等地开店，去年大秀前后品牌还在重庆、北京和苏州新增了3家门店，而今年1月广州太古汇的全品类门店也已营业。
有分析指出，维密于去年3月高调进军中国反映出的是美国本土市场饱，品牌急需为陷入停滞的业绩开辟新的增长点。
据时尚头条网数据，维密母公司L Brands第一季度业净利润同比大跌49.5%至4750万美元，销售额则同比至增长7.8%至26.3亿美元，不及华尔街分析师预期。
对于销售与盈利不同步的原因，L Brands的首席投资关系主管Amie Preston表示期内不得对不对内衣类别降价以吸引客流，导致利润有所下滑，但该高管未透露具体的降价幅度。
不过投资银行Jefferies股票分析师Randal Konik指出，持续地降价促销将进一步对L Brands的业绩产生负面影响，尤其是当这种削减成本的行为蔓延至旗下少女品牌PINK时，市场需要感到警惕。
针对千禧一代消费者的PINK无论从营销宣传还是产品定位都一度被视为L Brands的业绩增长动力，但最后一张“王牌”也难逃降价厄运或显示其消费者正在大面积流失。
对此，数据机构EBITED通过研究表明维密降价也是无奈之举。该机构对包括维密在内的全球80家内衣零售商分析后发现，去年有钢圈支撑型内衣销量同比下降50%，内衬型胸衣则同比下降22%，整体而言传统型内衣销量大幅下滑。与之相反的是，新型无钢圈内衣同比增长18％和运动内衣增长27％。
对内衣制造商而言，这一趋势至关重要，因为无钢圈内衣的售价较市场均价便宜26%，且从生产来看因其使用的材料更少意味着成本更低。当该类型的内衣受到市场追捧时，这意味着维密的对手正以更低的价格快速俘获大量消费者。
现在，维密将目光转向内衣市场尚未进入成熟期的中国，或是出于成本节约和避开本土市场的激烈竞争。 共2页 [1] [2] 下一页 维密危机根源到底在哪里？ 沙特王储上台一年：维密开进首都 新生活成本不低 靠打折 与维密同母公司的PINK销售5月止跌 维密的危机根源到底在哪里？ 维密母公司净收入同比跌49.5％ 入华产品频上黑榜 搜索更多: 维密 |
